삼성전자 스마트폰 중국진출 전략

소개글

삼성 스마트폰의 중국시장 진출에 관하여 환경분석과 oli분석을 통하여 제시한 내용입니다.

목차

중국시장 진출 동기

외부분석

OLI분석

플랫폼 전략

결론

본문내용

중국 중산층및 부유층 급증

중국의 중산층 약 3억 명 추산
미국 전체 인구와 비슷
10년후 약 절반이 중산층에 이를 예정
전 세계 소비시장 점유율 9%
미국, 일본을 이어 3위 예상

사용자 세분화
일반 사용자에게 높은 진입장벽
-非스마트폰 사용자들 중 63%는 스마트폰의 가격부담이 크기 때문에 구매하지 않겠다는 의사

다양한 소비자의 취향을 고려

선호 스마트폰 가격대
1000~2000대 모델 : 노키아5228(인기순위5위)
노키아5230(인기순위4위)

2000~3000대 모델 : 노키아C6-01(인기순위6위)
노키아E5(인기순위7위)

3000~4000대 모델 : 노키아c7(인기순위3위)

4000~5000대 모델 : 노키아N8(인기순위1위)

5000대 이상 모델 : 아이폰4 (인기순위 2위)

중국 스마트폰 전망
2013년 중국의 3G휴대폰의 판매량은 1억5500만 대에 이를 것이라 예측
전체 판매량의 약 40%비중 차지 예상

참고 자료

없음