울월스가 한국에서 실패한 원인(4P)

소개글

울월스가 한국에서 실패한 원인을 분석하고
4P를 기준으로 개선방안을 작성한 자료 입니다.

목차

1.서론
2.본론
-울월스소개
-울월스가 한국에서 실패한원인
-개선요인(4P)
3.결론

본문내용

1.서론
유명 브랜드들이 가진 마케팅 능력의 핵심은 브랜드력이다. GE, 마이크로소프트, 인텔, 나이키, 코카콜라 등 우리가 알고 있는 많은 글로벌 브랜드들이 이를 말해주고 있으며, 이들 이 브랜드를 앞세워 세계 여러 시장에서 승승장구 하고 있는 것 또한 사실이다.
그러나 급속한 정보통신의 발달과 소비자들의 욕구가 다양해짐에 따라 브랜드 파워만으로는 세계 모든 시장에서의 성공을 보장할 수 없게 되었다. 소매업분야에서 전 세계 선두를 차지하고 있는 월마트의 한국시장 실패는 그 좋은 사례라 할 수 있다. 세계최대 소매업체 월마트는 1998년 한국으로 들어왔다가 2006년 완전히 철수했다. 국내 최대 업체인 이마트에 모든 걸 넘기고 떠났는데 한국에서는 더 이상 발전가능성이 없다고 판단하였기 때문이다.
2006년 참담한 실패를 안고 한국시장에서 철수 했던 월마트의 실패 이유는 무엇일까?
전문가들은 가장 중요한 이유로 국내 상황을 정확히 읽지 못한 월마트의 마케팅 전략의 오류를 지적하고 있다. 월마트의 실패요인을 알아보고 그에 따른 개선방안을 제시하도록 한다.
2.본론
①월마트소개
월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐만 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. 월마트는 1962년 Sam Walton에 의해 Bentonville, Arkansas에 본사를 탄생하였다. 소도시에서 저가전략과 저비용, 공급업체와의 제휴강화, 컴퓨터 시스템 등 신기술을 적극 도입 하였으며, 이후 대도시로 유통망을 넓혀나갔다.
한국의 OECD가입과 ‘97년 말의 IMF사태로 한국 진출이 용이한 시기를 이용하여
한국에는 ’98년 10월 국내에 진출하였다. 그러나 한국시장에 진출할 당시, 경쟁업 보다는
출점 경쟁에서 뒤쳐져 있는 상태였으며, 처음 국내유통업계에 큰 영향을 미칠 것 이라는 우
려와는 달리 유통업계 내에서 2류 할인점 평가를 받았다.

참고 자료

1.삼성경제연구소 / 월마트 한국경영의 실패사례 /2009.04.04 / 임실근
2.월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지 / 해냄출판사 / 2003 / 남문희
2.한국체인스토어협회 /슈퍼마켓, 슈퍼센터 동향과 전망 / 반지명