롯데리아 마케팅분석

소개글

마케팅원론 시간에 여러가지 자료들과 레포트를 조합해 완성한 레포트입니다.
4p부터 시작해,
마케팅원론에 있는 모든 전략, 분석법 등을 모두 넣었기 때문에,
다운받으시면 후회하시지 않으실겁니다.

정말 열심히 했습니다. ^^

목차

목차
Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 기업정신

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 4P MIX
① 제품전략
② 가격전략
③ 유통전략
④ 촉진전략

2. SWOT분석을 통한 자사 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat

3. STP를 통한 전략 방안 수립
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

4. 시장분석
① 현 시장 상황
② 시장세분화
③ 표적시장 선정과 이상적인 점포타일의 도출

5. 경쟁사분석
① 가장 막강한 경쟁사, 맥도날드와의 비교 분석
② 그 외 버거킹, KFC등 패스트푸드업체
③ TGIF, 베니건스, 아웃백 스테이크 등 패밀리레스토랑
④ 삼각김밥 도시락 등을 판매하는 편의점

6. 핵심역량

Ⅲ. 결론
1. 롯데리아의 향후 전략적 과제
2. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
한국의 외식산업전체의 규모는 약 30조원에 이르는 것으로 나타나고 있다. 외식산업에서 대표적인 업종인 패밀리레스토랑과 패스트푸드 시장도 매년 신장 속도가 빨라지면서 매출규모 또한 성장하고 있다. 이 시장에서 지배적인 브랜드는 롯데리아로 2002년 시장전체에서 44%가량의 점유율을 보였고, 두 번째 브랜드로서는 맥도날드가 차지하고 있다.
그러나 전 세계적으로 햄버거를 중심으로 하는 패스트푸드산업에서 맥도날드가 모든 시장에서 1위를 차지하고 있으나, 유독 한국의 롯데리아와 졸리비(Jolibee)에만 뒤져 각각 그 시장에서 2위를 차지하고 있다. 또한 롯데리아는 국내 패스트푸드 산업이 본격적으로 도입된 이후 20년 이상 패스트푸드 시장에서 지속적으로 1위 자리를 고수하는 경쟁력을 갖춘 기업이라는 점에서 주목할 만하다.
본인은 롯데리아가 유독 한국의 패스트푸드 시장에서 사랑받으며 업계에서 1위를 차지하는 이유가 무엇인지 마케팅적 관점에서 알아보고자 선정하게 되었다.
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참고 자료

롯데리아 20년사(1999), 롯데리아
Day, Georgy, S, 손영석, 서정희역(1995), Market Driven Strategy; 글로벌 시대의 시장경쟁 전략, 서울, 21세기북스.
손영석, 김재일. 한국마케팅저널 제 4권 3호 (롯데리아의 성공 사례 : 시장선발기업 우위의 확보와 유지)
오세조, 박충환 (1999), 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅, 박영사.
오세조, 이철우 (2000), 실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 중앙경제평론사.
오세조, 박진용, 권순기 (2001), 소매경영, 한올출판사
오세조, 박진용, 김상덕 (2006), 시장지향적 유통관리, 박영사
오세조, 박충환, 김동훈 (2002), 시장지향적 마케팅관리, 박영사.
http://www.lotteria.com