한국기업이 해외진출에 성공한 사례(오리온)

소개글

이번 레포트를 통해 오리온 그룹의 업적을 보면서 다시금 대한민국의 자랑스러운 국민이라는 점에 자부심을 느낄 수 있었습니다.
먼저 중국이라는 거대 시장에 과자를 유통·판매 한다는 결정을 한 오리온그룹의 결단에 감탄하지 않을 수 없었습니다. 국내에서의 초코파이의 지명도 자체가 높은데 거기에 머물지 않고 국제화 시대에 발맞춰 적당한 시기에 공격적인 마케팅으로 승부수를 던진 오리온의 선택은 정말 성공적이었습니다.
당구에 비유하자면 깔끔하게 들어간 쓰리쿠션이라고 하면 될 것 같습니다. 그 시기에 경쟁자도 없었을 뿐더러 전세계인이 좋아하는 초콜렛으로 만든 파이라는 점도 중국시장에서 큰 인기를 얻는데 도움이 된 듯 합니다.

목차

○ 오리온 기업의 연혁
○ 해외시장 진출
○ 현지 마케팅 전략
○ 시장 개척
○ 글로벌화 전략
○ 초코파이 중국진출 이후
○ 향후 사업계획
○ 사례를 통한 경영학적 시사점

본문내용

○ 해외시장 진출

1990년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 해외사업부문에서 괄목할만한 성과를 보이고 있다.

오리온은 1995년 수출 1천만달러 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과수출사업을 강화하는 한편, 해외 생산 현지화 작업을 적극적으로 추진하는 글로벌 네트워크 구축에 역량을 기울여 왔다. 현재 오리온은 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 현지법인인 오리온식품유한공사(Orion Food Company., Ltd)를 통해 연산 2,000만 달러가 넘는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있으며, 중국 화남권의 중심인 상해에도 3년간 4,000만 달러를 투자해 대규모 종합제과공장을 건설한다는 계획으로 2001년 7월 착공식을 거행, 2002년 6월 완공을 목표로 하고 있다.
오리온의 중국 현지법인은 중국 진출 2년만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. 오리온은 향후 중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동유럽권, 베트남을 중심으로 한 동남아시아권역에도 생산 공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나감으로써 오는 2004년까지 제과 해외사업에서 1억 달러의 매출을 달성한다는 계획이다. 현재 오리온은 오리온초코파이를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 50여 개국에 수출하고 있다.

참고 자료

없음