[경영학원론]마케팅에 대한 모든 것 이론적 분석과 사례를 중심으로 -

소개글

현대 사회의 경영활동은 과거에 비해 다변화되고 복잡화되고 있다. 이러한 사회적인 분위기 속에서 마케팅은 경영활동 전반에 영향을 미칠 정도로 중요하게 인식되고 있다. 하지만 아직까지도 마케팅을 단순히 제품의 판매 행위에 국한하는 경우도 있고, 주변 기업들이 하기 때문에 해야지 않겠냐는 생각을 가진 기업들도 있을 것이다. 이러한 의식들은 마케팅에 대한 정확한 인식의 결여에서 비롯된 것이다.
우리는 이번 연구에서 경영학에 입문하는 초학자들이 실제 경영활동에 참여했을 때 이러한 실수를 범하지 않도록 하기 위해 마케팅에 대해 정확히 진단하고 체계화하여 알리고자 한다.

목차

<목 차>

1. 서론 1

2. 마케팅의 정의 및 의의 2
가. 마케팅의 정의 2
나. 현대 마케팅의 의의 2

3. 마케팅의 패러다임 변화 과정 3
가. 마케팅의 발전 과정 3
1) 생산중심개념( production-oriented concept ) 3
2) 제품중심개념( product-oriented concept ) 4
3) 판매중심개념( selling-oriented concept ) 4
4) 고객지향개념 또는 마케팅중심 개념( marketing-oriented concept) 5
5) 사회 지향적 마케팅개념 (societal marketing concept) 6

4. 국내외 다양한 마케팅 성공 사례 9
가. 감성 마케팅 9
1) 오프라인 사례 1 : 스타벅스 “사람중심의 감성마케팅” 9
2) 오프라인 사례 2: 올림푸스 “My Digital Story ” 10
3) 온라인 사례 1: 라네즈 “전지현의[백만불짜리몸매만들기]” 10
4) 온라인 사례 2: 싸이월드 “관계형성을 통한 감성마케팅” 11
5) 그 밖에 다양한 감성 마케팅 사례 12
나. 게릴라 마케팅 12
다. 네거티브 마케팅 13
라. 기타 마케팅 14
1) 버즈 마케팅 14
2) 바이럴 마케팅 14
3) 구전 마케팅 15

5. 현대 사회의 마케팅의 중요성 및 필요성 16
가. 마케팅의 중요성 16
나. 마케팅의 필요성 16

6. 국내기업의 마케팅 문제점 및 개선방안 18
가. 국내기업의 마케팅 문제점 18
나. 개선방안 19

7. 효율적인 마케팅 대안 20
가. 효율적인 마케팅 대안 20
나. 효율적인 마케팅 방법 21
1) 블로그 마케팅 21
2) 모바일마케팅 21
3) 펀 마케팅 21

8. 결론 23

본문내용

marketing: 시장(market)과 현재 진행형 (ing) 결합된 것.
시장(market)은 교환가치가 있는 상품의 교환을 목적으로 모인 사람들의 집합과 장소를 의미한다. 그러므로 교환가치가 있는 상품의 교환을 목적으로 모인 사람들이 한 장소에서 행해지는 모든 형태를 마케팅이라 한다.
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계 ·판매촉진관계 ·종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새 용도의 개발, 포장 ·디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ·수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ·선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

참고 자료

참고자료

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마케팅 관리론-제12판, 필립코틀러, 윤훈현 역, 피어슨에듀케이션코리아
컨셉의 연금술사, 탁정언, 국일미디어
기획의 99%는 컨셉이다, 탁정언, 원앤원북스
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국내기업의 마케팅 핵심역량 강화와 성공 및 실패사례 분석, park
삼성경제연구소
휴넷, 경영사이트