리바이스 [Levi’s Engineered Jean]의 광고 마케팅 전략 분석

최초 등록일
2011.03.06
최종 저작일
2010.09
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소개글

리바이스 청바지의 광고 마케팅 전략에 대해 분석하였습니다.

목차

Levi`s 기업소개
Levi’s 경쟁사 분석 (1) CK Jeans
Levi’s 경쟁사 분석 (2) Guess
Levi’s 경쟁사 시장상황 분석
Positioning Map
Levi’s Engineered Jean의 특징
Engineered Jean 광고내용
Engineered Jean 광고내용분석
Engineered Jean 광고대상
Engineered Jean 광고 메세지
Engineered Jean 광고 비평
경쟁사 광고 비교
소비자 상황분석 Ⅰ (남성 28명 여성 22명 대상)
소비자 상황분석 Ⅱ (남성 28명 여성 22명 대상)
Engineered Jean 순환적 CAB 적용
Levi’s SWOT 분석
Engineerde Jean의 발전방향

본문내용

광고내용 : 스산한 빌딩숲 도심 거리. 젊은 남성이 의식을 잃고 쓰러져 있다. 공중에서 이 남자를 주시하던 한 여성. 한 손에 청바지를 들고 헤엄쳐 다가간다. 빌딩숲을 헤엄쳐 가는 기이한 여성의 모습 속에 여성의 청바지, Engineered Jean이 화면 가득 클로즈업 된다. 남자에게 다가가 Engineered Jean 청바지를 입히자 꼼짝도 않던 남자가 그제서야 날아오르기 시작한다. 도심 속을 자유자재로 헤엄쳐 다니는 청바지를 입은 두 남녀 위로 겹치는 `Free to Move`의 메시지가 엔딩 장면

참고 자료

없음

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