[영미문화의이해] 키치

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[영미문화의이해] 키치

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속악한 것, 가짜 또는 본래의 목적에서 벗어난 사이비 등을 뜻하는 미술 용어를 말한다. 키치라는 용어가 처음으로 유행하기 시작한 것은 1870년대 독일 남부, 당시 급격한 산업화와 교통통신의 발달, 대중문화의 탄생 등으로 그림에 대한 소유욕구가 확산된 데서 비롯됐다. 예술가들 사이에서 `물건을 속여 팔거나 강매한다.`는 뜻으로 쓰이다가 갈수록 의미가 확대되면서 `저속한 미술품`, `일상적인 예술`, `사이비 그림` 대중 패션 등을 의미하는 폭넓은 용어로 쓰이게 되었다고 한다.
키치 패션
최근 유행하고 있는 70년대 풍의 촌티패션을 가리켜 `키치패션`이라고 한다. 1971년 가을에 파리의 패션계에서 유행하기 시작했던 속악한 취미의 패션으로, 히피 패션의 변형으로 저질(低質)의 드레스나 소녀복 스타일, 스목 등이 이런 키치 패션이 포함된다.
반질반질한 나일론 소재와 넓은 깃, 알록달록한 꽃무늬, 손뜨개 벙어리장갑과 고무줄 귀마개, 간난이 머리핀, 자카드 스웨터, 알이 크고 테가 넓은 안경, 투박한 디자인의 구두 등 촌스럽고 싸구려티 나는 물건들이 새롭고 남다른 것을 지향하는 90년대 말 젊은 층의 취향과 맞아떨어져 패션뿐만 아니라 문화 전반에 걸쳐 이러한 복고바람이 불고 있다.
키치 마케팅
키치(kitsch) 마케팅이란, 촌스럽지만 위트 있는 방식으로 20~40대 소비자들의 어린 시절의 향수를 자극하는 마케팅 기법이다.
삼성전자 하우젠 김치냉장고에 채용한 아삭홈바의 기능을 재미있고 친근하게 알리기 위해 `아삭홈바놀이`라는 종이 인형을 제작한 키치 마케팅을 통해 홈바를 채용한 하우젠 김치냉장고의 특장점을 톡톡 튀고 개성 있는 방식으로 알려 나갈 수 있다.

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