민들레영토 성공사례

소개글

젊은이들이 주축이 되어 문화의 중심을 이끌어가는 곳, 신촌. 젊은이들의 문화의 중심지이기도 하지만 넘쳐나는 외국 브랜드 일색의 거리이기도 하다. 신촌뿐만 아니라 서울 어느 곳에서든 브랜드의 힘을 앞세워 밀려들고 있는 외국계 외식업체들을 쉽게 볼 수 있다. 이러한 외국계 업체들의 파상공세에도 불구하고 신촌 중심에서 그 입지를 굳건히 하고 있는 우리의 토종 브랜드 카페, 민들레영토가 있다. 1994년, 서울 신촌의 한 모퉁이에서 10평에 불과한 조그마한 카페로 시작해 민들레처럼 강인한 생명력을 가지고 퍼져나가는 특별한 힘은 과연 무엇일까.

목차

- 민들레영토의 탄생 배경
- 민들레영토의 로고
- 민들레영토의 뜻과 역사
- 민들레영토의 특징 및 문화체험
- 민들레영토의 마케팅전략
- 결론
- 참고문헌

본문내용

젊은이들이 주축이 되어 문화의 중심을 이끌어가는 곳, 신촌. 젊은이들의 문화의 중심지이기도 하지만 넘쳐나는 외국 브랜드 일색의 거리이기도 하다. 신촌뿐만 아니라 서울 어느 곳에서든 브랜드의 힘을 앞세워 밀려들고 있는 외국계 외식업체들을 쉽게 볼 수 있다. 이러한 외국계 업체들의 파상공세에도 불구하고 신촌 중심에서 그 입지를 굳건히 하고 있는 우리의 토종 브랜드 카페, 민들레영토가 있다. 1994년, 서울 신촌의 한 모퉁이에서 10평에 불과한 조그마한 카페로 시작해 민들레처럼 강인한 생명력을 가지고 퍼져나가는 특별한 힘은 과연 무엇일까.

참고 자료

-민들레영토 홈페이지
http://www.minto.co.kr
- 김영한, 지승룡 공저, [민들레영토 희망스토리] (서울:랜덤하우스코리아, 2005)
- 고은경, [스타벅스 vs 민들레영토- 문화를 파는 감성마케팅!] (서울:21세기북스, 2008)