마케팅 전략 수립방법

소개글

시장분석, 경쟁사분석, 제품분석, 소비자분석
STP전략, SWOT분석을 통한 마케팅전략 수립방법

목차

1. 상황분석 - 시장분석, 경쟁사 분석, 제품분석(가격분석), 소비자분석
2. 마케팅 전략 - STP전략, SWOT분석
3. 전략/Concept - 홍보계획 , 매출예상

본문내용

시장 분석
⊙ 현재 업계의 주얼리 전문몰은 약 1,000여개에 달한다.
지난 99년부터 아이리스 주얼리, 쥬얼링크, 골드비바, 엔비쥬, 오로프 등
인터넷에 기반을 둔 업체들이 잇따라 생겨나면서 본격화되기 시작했다
⊙ 최근의 경향은 인터넷에 기반을 둔 업체보다 오히려 오프라인의 브랜드
인지도가 강한 업체일 수록 오히려 인터넷 매출이 높은 것이 특징이다.
⊙ 인터넷 주얼리 시장은 인지도가 높은 대형 쇼핑몰 위주로 형성되고 있으며
홈쇼핑 쇼핑몰을 제외하고는 현재 대다수 쇼핑몰에서 초 저가형 제품
위주로만 판매가 이루어지고 있다.
⊙ 앞으로의 주얼리 인터넷 쇼핑몰은 대형쇼핑몰의 입점과 오프라인
매장으로의 고객 유치를 위한 방편으로서 더 많이 활용될 전망이다
개별 전문몰이 성공하려면 독특한 마케팅과, 고객과의
커뮤니케이션이 필수이며, 취급 상품 또한 전문화, 차별화 필요


..<중략>..

이메일 발송을 통한 관심유도
DAUM, NAVER등의 지식검색 창의 댓글을 활용, 쇼핑몰 홍보
커뮤니티 형성을 위한 게시판 활성화와 후기 관리에 초점
지인들을 활용한 입소문 유도
연말을 맞아, 배송료 무료 행사
선물로 구매할 시에 엽서 증정
입금 확인과, 배송 확인을 직접 전화로 하여 고객과의 신뢰감 구축
타 쇼핑몰과 연계한 우수 구매기에 대한 시상식

참고 자료

없음