도쿄디즈니랜드 마케팅 성공 사례 분석

최초 등록일
2010.12.27
최종 저작일
2010.11
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도쿄디즈니랜드가 어떤배경에서 만들어졌는가에서 부터
어떠한 경영방식, 마케팅으로 성공을 거둘 수 있었는지 분석했습니다.
정리가 깔끔히 되있어 발표문으로 사용하기에도 좋습니다^^

목차

◇ 도쿄디즈니는?
◇ 도쿄디즈니 성공 배경
◇ 도쿄디즈니 경영 방식
◇ 도쿄디즈니 성공 요인

본문내용

◇ 도쿄디즈니는?
미국의 디즈니랜드를 재현한 테마파크로 일본의 지바 현 우라야스 시에 82만 6000㎡의 부지를 두고 1983년에 문을 열었다. 도쿄디즈니랜드는 모험의 나라, 월드바자, 투머로우 랜드, 툰차운, 판타지 랜드, 크리터 컨트리, 웨스턴 랜드, 어드벤처 랜드 이렇게 7개의 테마랜드로 구성되어 있고, 음식점, 호텔 등을 갖춘 복합 테마 파크입니다. 총 매출 3조3천65억 원, 당기 순 이익 1천853억 원이고, 2008년 기준으로 방문자 수는 2천650만 명을 기록했다.


◇ 도쿄디즈니 성공 배경
디즈니사는 미국 이외의 다른 국가들에 테마파크를 만들려는 목적을 가지고 과연 어느 나라가 최대의 수익률을 가져다 줄 수 있는지 분석하고 단기적 관점이 아닌 장기적 안목으로 다양한 국가의 입지 요건을 면밀히 분석했을 것이다. 그렇다면 어떤 입지요건을 가지고 도쿄를 1차 해외진출 목표로 삼았는지 세 가지로 분류해볼 수 있다.

참고 자료

없음

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