암웨이 대의명분 마케팅

소개글

암웨이의 경영전략 및 마케팅 사례 연구

목차

㈜한국암웨이 소개
대의명분마케팅
㈜한국암웨이의 대의명분 마케팅 사례
국내 대의명분 마케팅 사례
해외 대의명분 마케팅 사례
결론 : 시사점
참고문헌

본문내용

뉴트리라이트 건강지킴이 캠페인
- 뉴트리라이트 : 암웨이의 건강기능식품 브랜드
- 대상 : 초,중학교 학생들
암웨이 브랜드 센터 (Amway Brand Center)소속 뉴트리라이트 영양 전문가들과 운동 지도자들이 올바른 식생활 교육 및 간식 칼로리 교육 등의 다양한 프로그램을 제공
- 어린이들이 스스로 비만을 극복하고 건강의 소중함을 깨닫게 되는 좋은 계기를 마련하는 데 주력
- 인천, 경기, 충청, 서울지역의 총 13개 학교의 9,600명의 학생들이 참여
- 2008년도에는 지역의 교육복지사업의 일환으로 인천 교육청과
연계하여 인천지역에서 참여를 희망하는 초등학교 4개교를 선정, ‘뉴트리라이트 건강지킴이 캠페인’ 프로그램을 전교생에게 진행
- 아동 건강의 중요성에 대한 대국민의식을 고취, 아동비만 예방
-무한한 잠재력을 가진 아이들을 대상으로 도움의 손길을 펼쳐 한 사람 한 사람의 삶을 변화시키고자, 전 세계적으로 약 1,400만명 이상의 아동들에게 다양한 혜택과 기회를 제공
-2003년 1월 한국암웨이 아동센터 (Amway Children Center)를 출범
에브리 킥 카운츠’ 사이트에서 한 번 공차기가 진행될 때마다 일정금액이 적립되며, 적립된 금액은 모두 불우아동들을 위한 기부금으로 전달하게 된다.
2002년 4월부터, 건강한 아동 육성을 목적으로뉴트리키즈 축구교실이 운영
서울, 대전, 대구, 광주, 부산 지역에 총 12개 팀의 약 200명의 아동들을 대상으로 주 1회 축구지도와 심리상담을 병행하여 진행
매년 다문화 가족과 함께하는 ‘축구 한마당행사’를 통해 우리의 미래인 아동의 건전한 정신과 육체의 발달에 기여

참고 자료

www.amwaykorea.co.kr 한국암웨이 홈페이지
신한 FSB 리뷰, 장미화
공익연계마케팅 전략방안에 관한 연구 : 기업과 비영리조직의파트너십을 중심으로, 서울시립대 경영대학원, 김인태, 2006.8.
공익연계 마케팅에서 제품속성이 기업 이미지에 미치는 영향 : 기업의 자선적, 기능적 공익활동을 중심으로, 한국외국어대 경영대학원, 곽지훈, 2007.8