관광상품 촉진 유형

목차

1. 촉진(Promotion) 이란...
(1) 제품 (product)
(2) 가격(price)
(3) 유통(place)
(4) 촉진(promotion)

2. 촉진(Promotion)의 중요성

3. 촉진(Promotion)의 유형
(1) 광고 (advertising)
(2) 홍보 (publicity)
(3) 인적판매 (personal selling)
(4) 판매촉진 (sales promotion)
(5) 공중관계(public relations: PR)

본문내용

관광상품의 정의...

관광에 관련된 제품과 서비스가 결합된 상품을 말한다. 우리가 관광상품을 구매할 때 우리는 거기에서 많은 서비스를 구매하고 있는 것이다. 관광상품은 대부분의 산업제품과는 다른 몇 가지 특성을 가지고 있다. 무형성, 소멸성, 생산과 소비의 동시성, 계절성, 동질성, 독특성, 보완성등의 특징이다. 이러한 각각의 특성은 관광상품이 시장에서 어떻게 교환되는가에 영향을 미친다.

1. 촉진(Promotion) 이란...

촉진이란 마케팅믹스의 한 요소이다. 실재 및 잠재고객에게 상품의 정보를 전달하고, 제품의 편익을 알리고, 소비자에게 권유하여 그 상품의 구매를 자극하는 활동을 말한다. 여기에는 광고뿐만 아니라 홍보, 인적판매 등이 포함되며, 이것은 또한 기업이나 상품의 이미지를 형성한다.
이러한 촉진활동들은 마케팅의 다른 활동들과 비교해보면 상대적으로 의사결정의 기회가 자주 발생되는 활동들이다. 즉, 제품이나 서비스의 개발, 가격, 경로의 활동들은 고객에게 제품이나 서비스가 전달되기 전에 결정되어 나중에 변경하는 것이 그리 쉽지 않은 반면에, 촉진은 지속적으로 수행하여야 하며, 경쟁상황과 같은 상황변화에 따라서 대응하여야 하는 성격을 가지고 있다.

참고자료

· 없음