행태주의 이론

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2010.11.21
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소개글

행태주의 이론에 관한 조사 및 이용 사례

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 행태주의 이론

1. 행태주의 이론의 주요내용과 특징
2. 고전적 조건화와 조작적 조건화
3. Skinner의 이론

Ⅲ. 행태주의 이론의 적용 사례

1. 가오리 조련
2. 금연
3. 광고 심리학
4. 라마즈 분만법
5. 행동주의 상담기법

Ⅳ. 맺음말
-행태주의 이론에 대한 의견

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

대리적 조작조건화는 다른 사람이 조작 조건화하는 것을 관찰함으로써 자신도 그런 조건반응을 하게 되는 것을 뜻한다. 아이에게 어떤 어른이 사람모양의 인형을 때리고 발로 찬 뒤에 사탕을 받는 프로그램(강화를 받는)을 보여주면, 그 아이는 나중에 사람모양의 인형을 가지고 놀대 때리고 차는 행동이 많아진다.(Bandura, Ross, & Ross, 1961). 이처럼 직접 경험하지 않아도 관찰만을 통해 조건반응이 형성 될 수 있다. 사실 소비자에게 어떻게 하면 보상을 얻을 수 있는가를 보여주는 광고들은 이러한 대리적 조작조건화가 효과가 있다는 것을 가정하고 있다.

마찬가지로 대리적 고전조건화도 가능하다. 대리적 고전조건화란 다른 사람이 고전 조건화하는 것을 관찰함으로써 자신도 그런 조건반응을 하게 되는 것을 뜻한다. ‘삑’하는 소리(조건자극)에 이어 눈꺼풀에 바람을 훅하고 불면(무조건자극) 눈을 깜박이게 된다(무조건반응). 이 과정을 몇 번 반복하면, ‘삑’하는 소리만 들려도 눈을 깜박이게 되는데(조건반응) 이를 눈꺼풀 반사라고 한다. 이런 실험과정을 사람들에게 비디오테이프로 보여준 후에 그 사람에게 삑 소리를 들려주면 눈을깜빡이게 된다(Bernal과 Berger, 1976). 이런 조건화는 자신이 직접 무조건자극을 경험한 적이 없는데도 단순히 관찰을 한 것만으로도 형성되는 것이다. 이런 대리적 고전조건화는 특히 소비자가 광고를 통해 상표에 대한 감정적 반응을 학습하는 과정을 잘 설명해 준다.

참고 자료

Cylde W. Franklin, Ⅱ ,정창수 옮김 2005 <이론으로 본 사회심리학> 서울 : 그린출판사
Schellenberg, James A. 1978 <Masters of Social Psychology> Oxford University Press
이동원 박옥희 공저 <사회심리학> 서울: 학지사
김완석 2000 <광고심리학> 서울: 학지사
전병재 1995 <인간과사회> 서울: 경문사
이윤상 1987 <사회심리학> 성광문화사
조경숙 2001 <형태주의 집단상담이 초등학교 남자 아동의 부적응 감소에 미치는 효과> 부산교육대학교 교육대학원 석사학위 논문

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