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야후의 마케팅 및 브랜드 전략

*유*
최초 등록일
2010.11.19
최종 저작일
2010.11
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소개글

Yahoo의 브랜드자산 source를 설명하고 시간이 흐름에 따라 이러한 자산이 어떻게 달라졌는지 나타내고 있다.
또한 야후를 성공시킨 마케팅전략을 평가하고 미국 야후와 야후 코리아가 당면하고 있는 문제점들을 분석하고 이를 극복할 수 있는 마케팅전략을 제시한다.

목차

Yahoo의 브랜드자산 source0를 설명 및 변화
마케팅전략 평가
미국 야후와 야후 코리아가 당면하고 있는 문제점들을 분석

본문내용

야후는 타 Web searching 사이트들과는 달리 차별화 된 요소를 부각시켜 고객들에게 많은 관심과 호응을 얻을 수 있었다. 과거 David Filo 와 Jerry Yang이라는 두 컴퓨터 공학 박사가 설립할 당시 이들은 Yet Another Hierarchical Officious Oracle이라는 의미로 Yahoo!라는 이름을 붙였다. 이 브랜드 이름은 환호성과 같은 즐겁고 흥미로운 의미로 각인될 수 있었고 이를 토대로 일들은 계속해서 유머러스하고 Fun한 이미지를 제공하고자 하였다. 이들이 지닌 브랜드 자산을 대표하는 가장 핵심 단어는 Fun이라는 요소로 고객들에게 더 쉽고 편안하게 다가갈 수 있었으며 많은 이들로 하여금 그 당시 어려운 컴퓨터를 더 쉽게 인터넷에 접근 할 수 있도록 유인할 수 있었다. 야후는 최초의 인터넷 써치 프로그램을 제공하는 웹 사이트로 소개되었고 타 브랜드에 비해 빠른 속도로 퍼져나갔다. 최초 진입자 라는 점에서 이들은 우위를 점할 수 있었으며 온라인 광고를 도입하여 Banner를 통해 수익 구조를 창출하고 더 많은 사람들이 야후를 찾을 수 있도록 도왔다.

참고 자료

없음
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