광고와 인터넷

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원
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광고와 인터넷에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. 인터넷 광고의 장점
3. 인터넷 광고의 종류, 형태
4. 인터넷 광고의 단점
5. 인터넷 광고의 전망

본문내용

1. 들어가며
우리 나라는 인터넷 사용인구수를 고려해 본다면, 단연 세계 1위의 인터넷 활용국가입니다. 이러한 현실을 고려해 볼때, 인터넷은 광고에 있어서 절대적 영역을 확보한 핵심적인 광고매체이며 신중하게 활용해야 할 마케팅 도구로서 좀 더 깊은 탐구가 필요한 부분이라 할 수 있습니다.
*인터넷 광고란?
인터넷광고 인터넷에서 특정 광고주에 의해 유료의 형식으로 자신의 상품, 서비스 등에 관한 의도적 목적의 수행을 위해 집행되는 멀티미디어적 커뮤니케이션 활동을 말한다. 웹사이트 홍보 웹사이트 홍보란 웹사이트의 트래픽을 증가시키기 위하여 웹사이트를 알리는 활동이다.
2. 인터넷 광고의 장점
인터넷 광고는 TV, 신문, 잡지, 라디오 등과 더불어 5대 매체중의 하나로 자리잡았다.
시간적, 공간적인 제약을 극복하여, 하루 24시간 년 365일 광고의 노출이 가능하다. 전 세계를 상대로 광고가 용이하며, 상대적으로 비용이 저렴하다.
-전달성과 유연성
광고가 즉시 고객에게 전달되고, 수정이 쉽다.
-쌍방향성
인터넷 광고를 보는 동시에 구입이 가능하다.
즉각적인 피드백이 가능하다.
고객의 욕구를 광고에 즉각 반영 할 수 있다.
배너광고의 클릭율이 낮은 경우 즉시 교체 가능하다.
-효과 측정의 용이성
인터넷 광고에서는 광고가 노출된 수, 이용자 수, 이용자의 특성, 이용시간 등의 자료들이 실시간으로 취합되어 통계적으로 가공&처리가 가능하다.
과학적이고 체계적인 광고 효과를 산출하여 제시함으로써 광고주의 광고 집행에 대한 효과를 정확히 측정할 수 있다.
-목표 설정
고객에의 접근이 가능하다 (타켓 마케팅이 가능함)
인구통계학적 설문조사 및 인터넷상의 행동을 통한 차별화 된 마케팅이 가능하다. ( 국가별, 시간대별, 지역별, 특정 사용자별 )
-추적 기능
인터넷 사용자들이 광고에 노출되게 된 경위에 대한 추적이 가능하므로 기업은 고객의 현재 또는 미래의 관심분야에 대해 파악할 수 있다.
-정보지향적 광고
고객들에게 상품이나 서비스에 대한 충실하고도 자세한 정보 제공을 보장한다.
3.인터넷 광고의 종류와 형태
1) 배너형
- 가장 널리 이용되는 광고 방식으로서, 광고업체들의 웹사이트로 이 동 하기 위해 클릭하는 광고 게시판의 형식
- 리치 미디어 (Rich Midea) 사용 ;
그래픽, 텍스트, 애니메이션, 사운드, 링크 등의 기능 수행.
- 배너의 분류 (미 광고 연합체인 CASIE 기준)
수평배너 : 486×60pixels의 배너 (Full Banner) .
수직배너 : 120×240pixels의 배너 (Vertical Banner) .
사각배너 : 125×125pixels의 배너 (Square Banner) .
하프배너 : 243×60pixels의 배너(Half Banner)

참고 자료

http://edu.adic.co.kr
http://www.naver.com
http://noma.nhncorp.com
광고학 개론 (커뮤니케이션북스/이명천)
LG경제 연구원
http://cafe.naver.com/5gi5.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1228
http://sinmoon.com
www.report.com
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