복고마케팅(패션, 자동차)

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원
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기아 모터스 ‘뉴 프라이드’
독일 폭스바겐 ‘뉴비틀’
LEVI`S 의 501Jeans

목차

기아 모터스 ‘뉴 프라이드’
독일 폭스바겐 ‘뉴비틀’
LEVI`S 의 501Jeans

본문내용

왜 기아자동차는 프라이드라는 이름을 다시 사용했을까?
살펴보면 지금의 프라이드와 예전의 프라이드는 그 모습에서 동질성을 전혀 찾아볼수가 없다. 물론 기술적 측면에서는 동질성이 있는지 모르겠지만, 소비자의 입장에서는 모양상의 유사성을 찾아보기가 어렵다. 그럼에도 불구하고 기아자동차는 프라이드라는 이름을 그대로 사용했다. 이처럼 브랜드의 친숙성은 중요하다.
옛 프라이드 보다 배기량과 실내공간이 모두 커진 1,400㏄와 1,600㏄ 2개 모델로 나오는 완전히 새로운 차지만 ‘프라이드’라는 이름으로 프라이드 신화를 재현하겠다는 계산이 깔린 셈이다. 이 역시 옛 차의 명성을 통해 소비자들로부터 신뢰를 더 받을 수 있는 데다 마케팅 비용을 절감할 수 있기 때문인 것으로 풀이된다.
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