배스킨라빈스의 마케팅전략

저작시기 2015.01 |등록일 2010.11.12 | 최종수정일 2016.09.29 워드파일MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원
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소개글

배스킨라빈스의 마케팅전략입니다.
마케팅사례분석에서 A+받았습니다.

목차

1. 배스킨라빈스 소개
2. 배스킨라빈스의 4P분석
3. 배스킨라빈스의 SWOT분석
4. 배스킨라빈스의 성공적인 광고전략
5. 배스킨라빈스의 차별적인 마케팅전략
6. 결론 및 향후 마케팅전략

본문내용

일반적으로 아이스크림시장은 일반 저가형 아이스크림시장과 프리미엄 아이스크림시장으로 나뉘어진다.
국내 소비자들의 경우 프리미엄 아이스크림은 주로 외국지향적인 특징을 나타낸다.
배스킨라빈스는 프리미엄 아이스크림의 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 회사로, 이 회사의 마케팅전략을 살펴보도록 하자.

1. 배스킨라빈스 소개
1) 소개
- 한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다(One flavor for each day of the month)는 의미의 ‘31’이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문기업.
- 세계 2차 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 배스킨 라빈스의 시초.
- 국내의 경우 1985년 태인·샤니그룹과 Allied Domecq그룹의 합작투자로 비알코리아㈜의 설립과 함께 한국에 들어옴.
- 1985년 8월 명동에 첫 점포를 오픈.

참고 자료

없음
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