체험마케팅사례

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최초 등록일
2010.11.12
최종 저작일
2010.11
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체험마케팅사례
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목차

1.쳬험마케팅이란?
2.체험마케팅을하는이유
3.체험마케팅 사례12가지
체험마케팅사례

본문내용

코엑스 메가박스 롯데칠성 G2 프로모션
젊은 층이 많은 복합쇼핑몰은 빼놓을 수 없는 광고공간이다. 특히 젊은 층의 유동인구가 많은 서울 삼성동 코엑스 메가박스에 보행자들의 시선을 끄는 흥미로운 기둥광고물이 설치돼 관심을 끌었다.
메가박스 광고대행 파트너인 (주)리노미디어는 롯데칠성의 이온음료 ‘G2’ 제품을 홍보하기 위해 메가박스 영화관 입구 기둥 전면에 광고포스터를 래핑하고, 제품 모형의 조형물을 부착하는 한편, 터치스크린을 설치했다. 그래픽 래핑으로 시선을 잡아끌고, 터치스크린으로 관심과 참여를 이끌어 내겠다는 전략이다. 터치스크린에는 광고 모델 신세경씨가 나타나 말을 건넨다. 또한 칼로리 맞히기 등 게임을 즐길 수 있고 카메라가 장착돼 있어 사진을 촬영한 후 모델 도전 이벤트에 응모할 수 있다. 이 사례는 제품에 대한 직접적인 체험에서 벗어나 고객의 감각을 자극해 체험하는 즐거움에 초점을 맞춘 것으로, 즐거운 체험과 경험을 통해 제품에 대한 인지도를 높이고 제품의 매력을 어필한 사례다.
체험마케팅은 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅 기법이다.

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