NAVER nhn 성공전략 분석

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 41페이지 | 가격 5,000원
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NAVER nhn - 성공전략 분석, 마케팅 / 경영전략 분석, 경쟁업체 비교 A++
A+ 받았습니다. 교수님께서 정말 잘했다고 칭찬까지 받았습니다.
괜히 어설픈 마케팅자료 받아서 제출하느니 이걸로 제출하시면
100% A+ 받습니다. 가격은 좀 비싸지만 진짜 고생해서 작성했습니다 ㅠㅠ

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정동기 2. 기업개요 3. 기업연혁 4. 주요 사업 5. CI / BI
6. VISION 7. 기술력 / 검색 엔진시스템 8. 핵심가치 9. 수상현황

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경분석
1) 내부 환경 분석
ㄱ. NAVER 지식인의 마케팅과 NHN
- 인터넷 광고 - 인터넷 쇼핑 - 거래형 서비스 - 인터넷 포털
ㄴ. 네이버의 런칭초기
ㄷ. NAVER 지식인의 탄생
2) 외부적 환경 분석
ㄱ. 경제적 요인 ㄴ. 사회, 문화적요인 ㄷ. 정치 법률적 요인 ㄹ. 기술적 요인
2. 주요 사업별 전략 - 1) 검색사업 2) 게임사업 3) 광고사업 4) 전자상거래
3. 경쟁업체 비교 - DAUM, NATE, YAHOO
4. 경쟁사 전략 분석
1) 인터넷 포털 업체들의 DB 확보 경쟁
2) 네이버의 ‘지식인’과 엠파스의 `지식거래소`의 경쟁
3) DAUM 분석
5. NHN의 SWOT 분석
6. NHN의 4P 분석
7. NHN의 STP 분석
8. 마케팅 성공(실패)요인
1) 해외시장 개척에 험하고 고된 여정
2) 성장의 기로에서 치른 혹독한 수업료 (새로운 사업 실패) - 엔토이 - 아크로드
9. 경영전략 분석
1) 경영이념 2) 경영방침 3) 지식경영 전략 4) 윤리경영 전략 5) 3G 경영전략

Ⅲ. 결론
1.향후 전망
1) 게임 시장으로 맹렬히 추격해 오는 무서운 후발주자들
2) 피할 수 없는 구글과의 한판 승부
2. 향후 과제 3. 느낀점 / 맺음말

본문내용

1. 마케팅 환경분석

1) 내부 환경 분석

ㄱ. NAVER 지식인의 마케팅과 NHN

NHN은 설립이후부터 꾸준한 성장을 거듭하고 있으며, 최근에는 다양한 형태의 광고, 입점형 인터넷 쇼핑몰, 웹게임 등 새로운 형태의 수익원을 바탕으로 고성장세를 실현하고 있다. 여기에 지식 iN 까지 성공적으로 자리를 잡아가고 있는데, 앞으로 이러한 검색 및 디렉토리 서비스 채널로부터의 수익원을 점차 콘텐츠 및 커뮤니티 채널로 확대시켜 나간다는 전략이다.
앞으로 포털의 통합 미디어적 특성이 강화됨에 따라 다양한 채널을 통한 부가 서비스 확대 및 유료화 병행이 예상되는데, 여기에 최근 상당한 관심과 인기를 얻고 있는 지식iN의 성공이 아주 커다란 밑거름이 될 것이다 생각된다.

- 인터넷 광고

인터넷 광고 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있다. 검색 광고는 주로 키워드 입찰을 통해 이루어지지만 최근에는 지역생활정보 영역까지 확대되고 있어 앞으로도 고성장이 가능할 전망이다. 이러한 추세는 검색 이용자가 키워드를 검색하는 과정에서 광고 효과가 배너광고에 비해 월등히 높아 높은 광고단가가 적용되기 때문이다.
또, 인터넷 광고기법은 과거 단순 배너광고에서 맞춤형 타겟광고, 티켓메일광고, 플래시광고, 동영상광고 등 보다 더 다양한 형태로 발전하면서 광고 효과가 제고되고 있고 이로 인한 광고단가의 상승이 자연스럽게 이루어지고 있다.

- 인터넷 쇼핑

2008년 국내 인터넷 쇼핑몰 시장규모는 18조원으로 전망되고 있다. 하지만 최근의 경기침체에 따라 국내의 쇼핑몰도 많은 어렴움을 겪고 있다. 초기의 폭발적인 증가세는 꺾이고 완만한 성장이 이루어질 것으로 예상된다.
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