귀족마케팅

소개

귀족마케팅입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 귀족마케팅의 이론적 배경
1. 귀족마케팅이란 무엇인가?
1) 귀족마케팅의 정의
2) 귀족마케팅의 발생원인
3) 귀족마케팅 이론

2. 귀족마케팅의 대상
1) 귀족의 범위
2) 귀족의 특징
3) 귀족의 소비유형

3. 귀족마케팅의 현황과 특징
1) 귀족마케팅의 현황
2) 귀족마케팅의 특징

4. 귀족마케팅의 효율적 방법
1) 진정한 프레스티지를 제공
2) 맞춤형마케팅

5. 귀족마케팅의 성과와 전망
1) 귀족마케팅의 성과
2) 귀족마케팅의 전망
3) 귀족마케팅의 한계

Ⅲ. 귀족마케팅의 사례
1. 호텔
2. 백화점
3. 금융권
4. 자동차
5. 귀족마케팅을 통해 본 시사점

Ⅳ. 결론

본문내용

‘대한민국 1%를 위한 가치’ 국내 모 자동차 회사의 광고 문구이다. 최근 ‘선택된 소수만이 사용하는 명품’이라는 이미지를 내세우는 이른바 귀족마케팅이 눈길을 끌고 있다. 소수의 고객만을 타깃으로 한 광고가 대다수의 소비자로부터 위화감을 느끼게 할 수 있음에도 불구하고 이러한 메시지를 전달하는 기업이 늘고 있다. 세계적인 경기침체로 인해 소비자의 지갑이 굳게 닫힌 이 시점에도 고소득층의 시장은 활개를 띄고 있기 때문이다. IMF이후를 비롯해 현제 같은 경기침체 속에서 소비가 양극화되어 기업의 입장에서는 부유층의 지갑을 여는 것이 서민여럿보다 더 낫다는 판단을 내리면서 마케팅 업계에서 귀족 마케팅에 더욱 주목하고 있는 현상을 보이고 있다.
경기침체 속에서도 값보다는 가치, 양보다는 질, 보편성 보다는 희소성, 최고가 보다 최고, 유행보다는 자신의 과시성을 추구하는 귀족들은 안정적인 수익을 원하는 기업입장에서는 매력적인 존재이다.
본 보고서는 왜 기업들이 귀족들을 선택할 수밖에 없는지, 그들이 말하는 귀족이란 누구이며 그들의 특징과 유형은 무엇인지 그리고 귀족마케팅의 특징과 사례를 알아보고, 그에 따른 성과와 한계를 동시에 생각해 보려고 한다.

참고자료

· · 권동교, 2008 『귀족마케팅의 성공전략방안』. 동의대 경영대학원(석사확위논문).
· · 김경섭, 2002 『국내 소비시장 고급화에 따른 귀족마케팅 전략에 관한 연구』. 중부대학교 인문․사회 학과 대학원(석사확위논문).
· · 김상헌‧오진미, 2003 『대한민국 1%를 위한 전쟁 귀족마케팅』. 청년정신.
· · 김유일, 2006 『마케팅이 곧 혁신이다』. 뿌리출판사.
· · 성기영, 2006 『국내 VIP마케팅 경영사례연구』. 동국대 경영대학원(석사확위논문).
· · 이상민․최순화, 2000 『고급소비와 기업들의 대응』. 삼성경제 연구소.
· · 이성동, 2006 『현장에서 발로 찾은 한국형 귀족마케팅』. 스마트 비즈니스.
· · 전소영, 2007 『명품 화장품 업계를 통해 본 VIP마케팅 효과에 대한 사례 연구』. 서강대 언론대학원 (석사확위논문).
· · 허현, 2008 “국내 고급승용차의 브랜드 마케팅전략 연구”. 경상대 경영대학원(석사확위논문).
· · Ritzer, George, 김왕배, 2006 『사회학 이론』. 한올출판사.
· · 오마이뉴스(07. 05. 02) - “귀족 마케팅, VIP고객들 거부감 높아”
· · 우먼타임즈(07. 04. 27) - ‘귀족 마케팅’ VIP고객들 “노 생큐”
· · 매일경제(09. 09. 10) - “상위1% 가구 소득이 전체 소득 23.5% 차지”
· · 한경비지니스(08. 04. 07) - “문화·예술 결합2세 공략마케팅도 상위 1%를 위한 전쟁”
· · 연합뉴스(09. 5. 31) - "VVIP마케팅으로 불황 뚫는다"
· · 쿠키뉴스(09. 07. 21) - “불황에… 금융권 VVIP시장은 ‘好好’”
· · 패션채널(2009년 6월호)
· · mbnTV(07. 06. 28) - “`상위 몇 퍼센트만` 귀족 마케팅 치열”
· · sbs뉴스(08. 06. 30) - “[이시각포털] "믿을건 부자뿐" 귀족마케팅 활발”
· · 머니투데이(09. 05. 13) - `에쿠스` VIP마케팅, "이번엔 호세 카레라스"
· · 귀족마케팅연구회 (http://www.seri.org/)
· · 진보를 위한 역사 (http://cafe.naver.com/junhcho)