SPSS 분석 ppt(소주 선호도 조사)

소개글

건대 마케팅 조사론 수업에서 spss를 실시 후 만든 PPT입니다...
주제는 소주의 선호도 조사입니다.
(설문지와 보고서도 따로 올렸습니다)

목차

1. 연구설계
2. 연구개요
3. 설문지의 구성
4. 군집분석
5. 연구결과
6. 결론
7. 마케팅 전략수립

본문내용

가설설정
가설 1. 성별에 따라 소주 소비 성향이
다를 것이다.
가설 2. 연령대가 높을수록 높은 도수의
소주를 소비할 것이다.
가설 3. 소주 선택 시 소비자는 맛을
우선적으로 고려할 것이다.
연구설계
연구의 개요
1) 제 목 : 소주 브랜드별 선호도 조사와 이유
2) 조사 목표 : 설문 조사를 통하여 소주 시장의 트랜드와 소비자의
성향을 분석하고 신제품 개발을 위해
갖추어야 할 핵심우위 요소를 파악하여 반영.
3) 대상 : 20~50대의 성인 총 400명(연령대 별로 남녀 각각 50명씩)
4) 조사기간 : 4 ~ 5월(설문지 - 5월 18 ~ 26일)
5) 자료수집방법 : 위 주제를 목표로 무작위로 대상 선정,
설문조사를 실시하였고 1차 자료를
바탕으로 SPSS 통계프로그램을 이용해
개발과 판매의 기준을 제시함.
6) 자료의 분석 : 군집분석(계층적 군집분석 후, 이단계 군집분석)
설문지의 구성
특색 있는 지방소주를 포함해 약 10종류가
넘는 소주 중 사전조사를 통해 소비자들이
가장 많이 찾는 대표 브랜드로 참이슬 fresh,
처음처럼, J 3가지를 선택하였음.
설문항목은 앞서 정한 맛, 도수, 인지도,
패키지, 프로모션, 주변 상황 6가지 변수
계층적 군집분석(1)
계층적 군집분석 (2)
덴드로그램 (Dendrogram)1
덴드로그램(Dendrogram)2
이단계분석 TwoStep Cluster (1)
이단계분석(2)
이하생략

참고 자료

없음