바비인형의 성공

소개글

바비인형의 성공 이유와 문화적 차이

목차

없음

본문내용

1. 마텔사의 바비인형에 관한 글로벌 마케팅 전략을 설명하고 그것의 성공을 평가하라. 그 경영이 Think Globally, Act Locally를 포괄하고 이해있는지 증명하라.
현재 바비인형은 전세계 150여개국에서 판매되고 있다. 비록 바비인형은 세계에서 가장 잘 팔리는 장난감이고 마텔사는 세계에서 가장 큰 장난감 회사이지만 바비인형이 첫선을 보인지가 50여년이 지나면서 바비인형은 미국내뿐만 아니라 글로벌적으로 어려움을 겪고 있다. 우선 마텔사 글로벌 마케팅 전략은 글로벌 마케팅 전략이라고 하기엔 여러 가지 부족한 점들이 눈에 띄인다.
2. 세계의 약 90퍼센트의 아이들은 개도국에 살고 있다. 최근의 부정적 매출 경향에도 불구하고 바비인형은 세계에서 가장 인기있는 장난감을 유지하고 있다. 바비브랜드의 전략적 강점을 이용하기 위해 마텔사는 무었을 해야만하며 지구촌의 시장기회를 이용하기 위해 무엇을 해야만 하는가?
바비인형의 인지도는 세계 최고 브랜드 수준의 인지도를 지니고 있다. 그렇지만 일반적 제품 수명주기와 같이 바비인형 역시 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 발달과정을 지니고 있고 제품 수명 주기를 늘리는 혁신이 없다면 쇠퇴기의 길을 걷게 될 것이다. 바비라는 브랜드의 전략점 강점은 무척이나 많다. 오랜 역사, 높은 인지도, 그리고 마치 스타벅스를 마실 때 사람들이 우린 이야기를 마신다라고 하는 것처럼 바비인형을 가진다는 것은 역시 이처럼 우린 미국의 문화의 일부분을 가진다

참고 자료

없음