미디어문학론 신문 광고

소개글

"미디어도 문학이다"
신문매체 속 광고를 통해 알아본다.

목차

1)광고의 일반적 특성
a) 광고의 정의와 본질
b) 광고의 종류와 기능
c) 신문 광고의 특성
d) 광고와 대중문화
2)광고 이해하기
a) 광고와 문화, 그리고 이데올로기
b) 광고와 언어, 그리고 표현방식
c) 광고의 종합적 양상 이해하기
3)광고 즐기기
a) 광고텍스트의 제작과 국어교육
b) 광고텍스트의 이해와 국어교육

본문내용

1)광고의 일반적 특성
a) 광고의 정의와 본질

광고란?
미국마케팅협회: 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다
- S.W.던 교수: 광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다

(1)광고의 일반적 특성
b)광고의 종류와 기능
종류
매체, 광고주, 메시지 수용자, 광고 내용 등의 분류기준에
따라 여러 가지 종류로 나뉜다.

기능
촉진(precipitation)→설득(persuasion)→
보강(reinforcement)→기억(reminder)

광고는 이 외에도 새로운 정보를 제공하거나 오락적 기능을
수행하기도 한다.

참고 자료

없음