구찌(GUCCI) 마케팅전략 사례발표

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구찌(GUCCI) 마케팅전략 사례발표

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구찌는 1881년 이탈리아에서 마구를 만드는 장인의 아들로 출생.

고향을 떠난 구찌는 영국 런던으로 건너가 최고급 사보이 호텔에 말단 사원으로 취직해 지배인의 자리까지 올라가게 됨.

구찌는 그 호텔을 찾는 상류층 손님들과 접촉하면서 자연스럽게 국제적 감각과 미적 안목을 키울 수 있게 되어, 39세가 되던 1923년 사표를 내고 고향 이탈리아로 돌아와 자신의 첫 가게를 열었다.

그가 만드는 세련된 승마용 가죽 제품들은 인기가 있었고 단골 손님들이 늘어남에 따라 구찌 숍에서 다루는 품목도 늘어나게 되었다.
점차 사업이 확장되어 로마, 밀라노 등에 가게를 내는 등 꾸준히 확장시켜 나갔다.

구찌의 아들인 알도와 로돌포는 신흥 미국 시장의 잠재력을 파악하고 1953년 뉴욕에 매장을 열었으며 창업자인 구찌는 당해 사망

가느다란 대나무를 구부려 만든 `대나무 핸들`이 달린 핸드백, 말 재갈을 축소해 장식으로 단 가죽신, 벨트, 재클린 케네디 오나시스가 애용한 재키백 등이 이때 등장

구찌 매장은 전 세계로 확장되었고, 구찌오 구찌의 이니셜을 맞물려 형상화한 `GG`로고는 당시 상류층의 상징으로 떠올랐다.

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