여성의 소비형태 변화원인 분석 및 전략제시

소개글

여성의 소비형태 변화원인 분석 및 전략제시

목차

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 이유


Ⅱ. 본론

1. 시대별 여성의 소비형태

2. 현재의 여성의 소비변화 원인
1) 여성의 경제적 지위의 변화
2) 여성 고객에 대한 마케팅 변화
3. 용어를 통해 알아보는 여성 소비


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

여성의 소비형태 변화는 가족구성과 가치관 및 여성의 경제력에 밀접한 관련이 있다. 과거의 가족은 남성중심의 가부장적인 형태를 가졌다. 수렵채집사회에서 농업사회로 변화하면서 자원의 축적이 가능해졌기 때문에 사람들은 마을의 형태를 갖추고 모여 살게 되었고, 부부간의 성별 노동 분업이 등장했다. 농업사회에서는 인력이 중요했으므로 여성보다 근력과 생산력이 높은 남성이 권력을 가졌으며 가부장적인 권위주의가 나타나게 되었다. 가족구성원이 곧 노동력이었기 때문에 대가족을 이루며, 가부장적이었던 가족 형태에서는 가족 전체 구성원의 가치를 중시했고, 가장인 아버지의 권력이 막강했기 때문에 여성인 어머니의 구매파워가 낮았고, 구매의사결정 할 기회가 적었다. 가족구성원 모두의 가치를 중시하다보니 소비에 있어서도 가족 모두를 위해 개인이 희생하는 소비의 형태였다. 그러나 산업사회가 등장하면서 핵가족이 일반화 되었고, 더 이상 가장의 수입만으로 가족의 생계를 꾸려나가기가 어려워졌기 때문에 여성들이 사회로 나가 경제활동을 하게 되어 점차 수입이 생겨 가족 내에서 힘이 세졌고, 점점 가족중심의 가치관에서 구성원 개개인의 가치를 중시하는 쪽으로 바뀌었다. 더 이상 여성은 가족 내에서 아이를 돌보거나 집안일만을 하는 존재가 아니다. 여성도 사회에서 충분히 권력과 자원을 획득할 수 있고, 그만큼 경제력 있는 사회구성원으로 인정받고 있다. 이런 여성 소비자들의 구매력은 지속적으로 승가하고 있으며 앞으로도 지속될 것으로 예산된다. 실제로 현재 소비시장에서 여성은 구매력을 가진 강력한 구매결정자이며 싱글 여성뿐만 아니라 자녀를 키우는 여성도 가계 소비의 주요 의사결정자로서 싱글 못지않은 소비문화를 모여주고 있다.
따라서 과거와 현재의 여선의 소비 형태를 비교하고, 여성이 중심인 소비문화로 변하고 있는 미래의 여성에 대한 소비심리, 트렌드, 마케팅에 대해서 생각해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 시대별 여성의 소비 형태
1)과거의 여성의 소비 형태

과거의 여성들은 ‘대리구매자’로서의 역할을 중요시하였다.

참고 자료

없음