여름 ‘샌들’ 관련 설문 조사를 통해 알아보는 스포츠 브랜드의 MD전략

소개글

여름에 신는 신발인 `샌들`을 주제로 설문조사를 실시하였고
샌들 보유, 미보유에 대한 이유를 분석해 보았습니다.
그리고 이러한 조사 결과를 바탕으로 스포츠 브랜드가
신발에 대한 MD전략을 어떻게 세워야 하는지에
대해서까지 알아보았습니다.

스포츠 마케팅 등의 자료로 충분히 좋은 활용이 가능합니다.

목차

1. 시장 조사 및 분석

2. 스포츠 브랜드 MD전략

본문내용

1. 시장 조사 및 분석
·조사대상 : 대학교 동기 집단 32명
·조사연령 : 남성 24세~ 28세
·보유여부 : 20명
- 보유한 제품 대표해서 하나만 소개
·보유종류 : 슬리퍼 13명, 쪼리샌들 5명, 산악샌들 2명

·미 보유 사유
1) 샌들을 별로 좋아하지 않음
2) 필요성을 못느낌

·미 보유 사유 분석
- 조사대상 명수 부족으로 충분한 근거 확보가 어렵지만,
의견[1] 여름 샌들이 사람에 따라서는 필요성과 선호도를 느끼지 못하는 과거 사례를 봐서도 일종의 `must have item`으로 보기에는 약간 무리가 있음.
→ 여름이라는 계절적 특성에 맞는 당위적인 제품으로 인식되도록 시장점유율 확보에 노력해야 함.

·보유 내용 분석
- 1)나이키, 아디다스, FILA 등 브랜드 네임벨류를 통한 구매 확대
: 의견[1] 여름 샌들은 성능 및 기능 분석하기가 상당히 어려움.(예를 들어 운동화는 내구성, 기능을 분석하기가 쉽지만, 여름 샌들은 차별화가 잘 되어 있지 않아서 구별이 힘들고 제품들 간에 차이가 별로 나지 않는 다고 인식하는 경향이 많음)
→ 자연스럽게 브랜드 네임벨류에 의존해서 가격을 내서라도 구입

참고 자료

없음