[사회경제] 인터넷브랜드 성공사례(yahoo)...

최초 등록일
2002.05.30
최종 저작일
2002.05
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목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

1.서론
네티즌들은 자신의 욕구에 가장 충실한 포털사이트를 웹브라우저의 초기페이지로 설정하고 구매 물품의 성격에 따라 소수의 특정 인터넷쇼핑몰을 방문한다. 그들은 인터넷에서 더 이상 방황하지 않는다. 따라서 인터넷 상에서의 경쟁은 고객과의 직접적인 상호작용이 얼마나 활발하게, 그리고 강력하게 일어나는가에 초점이 맞춰진다.

2.본론

기업의 가치를 판단하는 패러다임이 변하고 있다. 토지, 노동, 자본에서 브랜드, 고객, 지식으로 이동하고 있는 것이다. 이것은 기업가치의 핵심이 과거의 매출이나 현재 보유한 유형자산에서 미래의 이익을 창출할 수 있는 무형자산으로 옮겨지고 있다는 것을 의미한다.
이런 패러다임에 기반해 ...

3.결론

야후의 사례는 브랜드 인지도를 획득하기 위해 엄청난 광고비를 쏟아 붓던 인터넷기업들이, 최근 자금난에 부딪혀 더 이상 광고에만 의존할 수 없는 상황에서 브랜드는 홍보에 의해서 탄생하고 광고에 의해서 유지된다는 브랜딩 불변의 법칙에 따라, 성공적인 인터넷브랜드 구축에 있어서 홍보활동과 광고 등의 공격적 마케팅활동간의 효율적인 결합이 얼마나 유용한지를 시사해준다.


참고 자료

없음

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