소구의 형태 사례&느낀점

소개글

광고 소구의 형태, 종류에 대해 정의하고 각 소구별로 4~5개씩 실제 사례를 제시한 후 느낀점을 언급하였습니다.

목차

Ⅰ. 이성소구
1. 비교광고
-정의
-사례
① 버거킹
② HK하나저축은행
③ 11번가
④ 펩시
⑤ 네이트 (시맨틱검색- 최영아 일본여행편)

2. 증언광고
-정의
-사례
① 농심 둥지칼국수뚝배기- 로버트할리편
② 니콘카메라 D5000 -정지훈 편
③ SKⅡ-페이셜트리트먼트에센스 편
④ 화이트 CF- 시크릿홀 편
⑤ 래미안- 다시 살아도 래미안 편

Ⅱ. 감성소구
1. 온정적 감성소구
-정의
-사례
① 오메가3
②타이레놀CF-아름다운순간들 편
③ 복합마데카솔 -내 딸 얼굴은 내가 지킨다 편
④ 포스코 -의료봉사 편
⑤ 생각대로T- 고등어 편

2. 유머소구
-정의
-대표적 사례
①등산복 전문 브랜드, 밀레- 지면광고

Ⅲ. 혼합형소구
-정의
-대표적 사례
①박카스 -신혼부부편

본문내용

Ⅰ. 이성소구
이성소구는 정보광고라고도 부르는데, 소비자의 반응단계를 ‘인지→감정→행동’으로 보고 인지단계에서 태도의 변화를 주고자하는 것이다. 이성적소구는 제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우나 높은 관여도로 많은 정보를 필요로 하는 제품의 경우에 효과적이다. 이성소구의 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적표현광고 등이 있다. 이 중 비교광고와 증언광고를 중심으로 그 사례를 살펴 보겠다.

1. 비교광고
경쟁브랜드들을 직접적으로 혹은 간접적으로 거명하여 몇 개의 제품속성에 대하여 자사브랜드와 경쟁브랜드를 비교하는 방식.
① 버거킹
이 광고는 여러 설명이 필요 없는, 한 눈에 그 의미를 알아 볼 수 있는 버거킹의 광고이다. 맥도날드의 캐릭터가 바바리 코트를 입고 버거킹을 찾았다는 것. 버거킹이 얼마나 맛있길래 맥도날드가 분장까지 하고 사먹으러 온 것일까? 경쟁사인 맥도날드를 이용하여 ‘맛’이라는 브랜드 속성에 있어 자기 회사 제품이 더 우월하다는 것을 인지시키려는 버거킹의 비교광고이다. 그러나 내 개인적인 생각으로는, 경쟁사인 맥도날드를 이용해 자사의 브랜드 인식이 좀 높아졌을지는 모르겠으나 버거킹 자체의 매력을 발산하지는 못한 것 같다. 단지 경쟁사를 무지하게 의식하는 2등 햄버거 가게라는 인식이 더 강할 뿐. 소비자로 하여금 브랜드전환을 이끌어 낼 만큼의 호기심을 자극하지도, 제품을 강조하지도 못한 광고라 간주된다. 버거킹에 관심이 적은 소비자들이 이 광고에 노출되었을 때는 호기심이 생기기 이전에 불쾌한 감정이 더 들 것같고 맥도날드의 추종자가 보았을 때는 아주 기가찬 광고가 될 것 같다.

② HK하나저축은행
본 광고는 HK하나저축은행의 대출광고로, 경쟁사 러쉬앤캐시를 대표하는 ‘친구’라는 카피를 꼬집어 은유적으로 표현한 간접비교 광고이다. 이 광고 카피는 러쉬앤캐시를 굉장히 의식하는 후발주자로 밖에 비춰지지 않는다. 그러나 이 광고에서 언급하는 ‘친구’가 바로 러쉬앤캐시를 지칭한다는 것을 모르는 수용자들은 이 의미를 모르고 지나칠 수 있다.

참고 자료

CF 참조.