[방송학원론]방송광고의 분석 및 비판

소개글

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목차

1. 서 론

2. 본 론
방송광고의 분석 및 비판
- 광고가 전달하는 기업의 이미지
(광고가 담고있는 메시지 형태의 전환)
- 광고 카피의 영향력
- TV프로그램에서의 광고
(캠페인으로 위장한 광고)
- 기업간의 광고 카피 경쟁
(카피어구의 적절한 선별의 예)

3. 결 론

본문내용

현대사회는 정보화사회로 급속히 발전이 되어가고 있고 사람들도 정보매체를 통한 간접적인 경험의 비중을 높이 두고 있다. 그중에서도 흔히들 "30초의 예술"이라고 말하는 광고는 가장 가까이서 접할 수 있는 매체중의 하나이다. 영상매체를 통한 수용자들의 소비심리 구축과 대중문화의 흐름을 주도하는 불특정 다수(mass)를 향한 방송의 호소로 볼 수 있다. 그러나, 우리 수용자들은 이런 무분별하게 쏟아지는 방송광고를 비판적인 시각으로 받아드리지 못하채, 수용자들의 태도를 변용시키기 위한 방송의 상업적 유도를 대중문화에 접목시키면서 분별력 없이 사회의 흐름(유행)을 추종하는데 급급할 뿐이다. 우리는 이러한 점을 유념하여 이 30초의 예술을 보다 분석적이고 해석적으로 다가서 보려한다.

참고 자료

없음