이마트의 국제 경영 전략

소개글

이마트의 해외 시장 진출 전략을 이마트의 소비자 마케팅 방법 및 해외 시장에 진출할 때 문화적 차이 고려,새로운 브랜드 이름 선정 등 다양한 분야를 통해 살펴본다.

목차

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본문내용

신세계 이마트는 1993년 국내에 첫 선을 보인 이후로 국내 대형할인점 시장의 강자로 자리잡고 있다. 외국계 기업인 월마트의 인수로 국내에 많은 점포를 보유하고 있다. 이마트는 현재 국내에 127개의 매장을 보유하고 있으며, 중국에는 25개의 매장을 보유하고 있다.
이마트는 최근 모델로 문근영을 기용해 신선하고 발랄한 이미지를 보여주고 있다. 이마트는 ‘Everyday, Economic, Easy Shopping’이라는 컨셉 하에 CI를 만들었는데 초기부터 노란색을 코퍼레이트 컬러(Corporate Color)로 사용함으로써 눈에 잘 띄고 발랄한 느낌을 주고 있다.
이마트는 타 경쟁사에 비해 다양한 PB(Private Brand)를 갖추고 있다. 최근에 가장 주목 받는 이마트의 PB는 바로 ‘자연주의’이다. ‘자연주의’는 의류, 잡화, 가구 등 생활에 필요한 전반적인 물건을 팔고 있다. ‘자연주의’는 이름 그대로 웰빙을 추구하며 의류의 소재도 강렬한 색이 아닌 자연의 색과 비슷한 톤 다운된 파스텔톤을 사용하고 있다. PB 상품은 주로 질이 나쁘다고 생각하는 소비자들이 많은데 ‘자연주의’는 품질이 좋고 디자인도 참신해 많은 소비자들의 호평을 받고 있다.

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