애플 마케팅 기법

소개글

애플 마케팅 기법 파워포인트 자료.

목차

1. 애플 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략

본문내용

▶ 유통경로
1. 현 상황
- 국내 MP3P 구입 경로 온라인 60% : 모든 회사가 이를 인지함
- i-Pod은 홈쇼핑 채널과 온라인 판매가 대부분
- 그러나 국내에 생산 공장과 수리 공장이 없음
- 제품을 수리하는 경우에 해외에까지 제품을 반송해야 하는 어려움

2. 경쟁사
- I-river : I-river zone이라는 직접판매 경로 확보  본사의 마진 극대화
- COWON : 주로 온라인 판매, 홈페이지를 이용하도록 유도  A/S
및 업그레이드가 서비스 보장

▶ 인지도 향상 전략 ② : PPL (Product Placement)
뮤직비디오
- 주요 고객연령층의 절대적 지지를 얻는 가수와의 연계
- M/V에 i-Pod을 끼워 넣어 간접광고 효과
- M/V 이외에도 연예인에게 i-Pod을 제공하여 간접광고 효과 극대화

참고 자료

www.apple.com/kr 
www.applematters.com
www.club.cyworld.com/ipod 
www.seri.org 
www.kisdi.re.kr
What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005