아모레퍼시픽 - 에뛰드 ETUDE 브랜드 성공 분석, 마케팅 4p stp swot 등등

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최초 등록일
2010.08.06
최종 저작일
2010.08
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소개글

아모레퍼시픽 - 에뛰드 ETUDE 브랜드 성공 분석, 마케팅 4p stp swot 등등

목차

About ETUDE (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. 화장품 업계의 시장 상황 / Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion

5. Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

ETUDE 대한민국 최초 화장품 BRAND. Beauty 문화를 선도 기업.
자부심과 사명감으로 초일류 Global Brand Beauty 기업 성장
엄격한 관리기준을 통과한 천연 식물 추출물을 주성분 재료로 사용.
- 하수오, 오행초, 상백피 추출물등의 피부 정화작용
뛰어난 보습 효과로 피부결을 차분하게 정돈 / 오랫동안 촉촉함을 유지
알러지 테스트와 화장품 매니아들의 품평과 5,000번 / 1,000시간 Test를 거쳐 완성.
- 민감한 피부에 자극이 없도록 충분한 알러지 테스트를 거치고 화장품에 대한 전문적인 지식을
겸비한 화장품 매니아들의 엄격한 품평과정을 통하여 그 제품력을 인정받고 있다.
- 끊임없는 연구활동을 통하여 그 제품력을 향상시킨다.
- 피부과학의 발전과 궤도를 같이 하는 에뛰드의 연구활동은 1년 365일 24시간 내내 연구한다.
- 더 나은 제품을 위한 에뛰드의 연구는 아름다운 피부에 대한 여성들의 희망을 담아내고 있다.

< ETUDE Brand Story ( 탄생배경 ) >

에뛰드의 탄생 원인 - 인터넷
o 2000년 - 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생. 성장한 화장품 브랜드.
o 인터넷 정신에 가까운 브랜드. 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 고객님들에게 한발짝 더 다가서게 된다. o 고객들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산. 철저한 프로슈머 브랜드, 바로 "에뛰드"입니다.

2. 에뛰드는 화장품에 대한 생각의 변화에서 출발.
o 에뛰드는 `화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 이런 고정관념에서 탈피. `화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의이익에 부합되어야 한다`는 사명감으로 만들어진 브랜드.

참고 자료

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