[매체요약] 광고, 인쇄, 전파매체요약

최초 등록일
2002.05.25
최종 저작일
2002.05
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목차

광고매체
전파매체
인쇄매체 요약

본문내용

광고는 일반대중 또는 특정시장을 대상으로 상품과 서비스를 판매하거나 판촉하기 위해 지불한 매체의 공간과 시간을 활용하는 것이다. 광고매체란 예상고객에게 광고메세지를 도달하게 하는데 필요한 어떤 커뮤니케이션 전달체를 말한다. 광고주는 그들 자신의 매체를 만들어 사용할 수도 있고, 영업적으로 운영되는 매체를 이용할 수도 있다.
광고매체의 특성을 매체수명과 매체도달범위로 구분해 살펴보면 다음과 같다.
①매체수명 : 매체수명이란 매체의 도달력을 나타내는 한 요인으로서 매체가 고객에게 노출, 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 고객이 없으면, 효과가 없기에 매체수명이 짧다. 인쇄매체는 비교적 길다.
②매체도달범위 : 대중매체는 그 대상 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면, 계층매체 또는 선택적 매체는 특정계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다.

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