피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석

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피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석

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소주 1병
피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석
피쉬바인 모델을 활용한 매화수 분석
(신념강도를 10으로 환산했을 때 누적치)
평가
매화수를 비롯한 다른 술들은 기존 인식과 달리 차별성이 뚜렷하게 드러나지 않고 있으나,
가장 많이 소비되는 소주는 친근함이라는 강한 차별적 요소를 지니고 있다고 평가 됨
매화수가 가장 약한 주요신념은 도수이며, 가장 강한 주요신념은 맛으로 나타났음
전략
차별성이 드러나지 않는 기존 신념들을 재평가하여 불필요한 요소를 낮추거나 제거하고,
매화수가 효과적으로 어필 할 수 있는 신념을 부각 또는 새 요소를 창조하고자 함
-도수, 상대방과 같은 신념강도가 낮은 요소들을 낮추거나 제거하여 불필요한 비용을 줄임
-주요 타겟인 여성에게 효과적으로 어필할 수 있는 미와 관련한 요소를 매화수에서 부각시킴
-처음 진입한 시장을 주요 시장으로 확대하기 위하여 거시적인 웰빙 트렌드를 반영하고자 함

참고 자료

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