성에따른 소비문화

소개글

소비문화론시간 A+ 받은자료입니다.
성에 따른 소비문화차이에 관한내용입니다.

목차

1. 성역할의 변화
2. 성별 소비트렌드 현황
3. 성별 차별화된 마케팅전략
4. 앞으로의 전망

본문내용

남성의 성역할
이성적, 진취적, 사회적,적극적 주도적 이어야 함이 기대됨
신념이 강하고 용단을 잘 내리며 지도자가 될 수 있는 의지력과 자립심이 강한 사람이 되기를 요구함
저돌적이고 강압적으로 밀어붙이는 위험한 존재로 생각됨

여성의 성역할
순종적, 수동적, 의존적, 감정적, 매력적 이어야 함이 기대됨
동정적이고 이해심이 많으며 온화한 사람이 되기를 요구함

현대사회의 남,여의 성역할
전통적인 성역할 을 이상적으로 봄.
But, 전통적인 성역할 개념은 남,여 간의 실제적 차이를 과장하고 왜곡하는 경향이 있음.
최근, 여성의 사회적 진출과 성의 해방, 여성해방운동, 가족구조 및 크기가 변화함.
이러한 변화는 지금까지 엄격하게 지켜온 전통적 성역할 규범을 약화 시키고, 가정과 사회에서의 성역할 변화를 초래함

참고 자료

없음