소비자 분석,제품 분석,시장 분석,경쟁 상황 분석,시장 세분화

최초 등록일
2010.07.22
최종 저작일
2010.07
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소개글

소비자 분석,제품 분석,시장 분석,경쟁 상황 분석,시장 세분화

목차

광 고 기 획
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle

본문내용

B) 전략 모델

1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 전략 수립 

2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 전략 수립
  
3. DAGMAR 이론
- 단계적 광고 목표 수립(시간별, 소비자별 )  - 광고 목표

4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 전략 수립

5. SWOT 분석- 마케팅 환경분석법

2. 제품의 위치선정(product positioning)

 - 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.

특히, 제품의 여러 가지 주요 특성들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 특성에 따라 다양하게 작성가능.
 
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.

참고 자료

없음

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