[광고론] 광고, PR, 촉진, 홍보, 커뮤니케이션의 의의와 상호관계

최초 등록일
2002.05.22
최종 저작일
2002.05
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목차

1. 광고와 PR
(1) 광 고 (Advertisement)
① 광고 유형
② 매체선택
(2) PR
(3) 광고와 PR의 상호관계
2. 촉진 (Promotion)
(1) 판매촉진 부서
(2) 판매촉진 기획
(3) 촉진의 중요성
3. 홍 보
(1) 홍보와 PR의 상호관계
4. 커뮤니케이션
(1) 커뮤니케이션과 촉진의 상호관계

본문내용

(1) 광 고 (Advertisement)
- 광고는 광고주가 비용을 지불하고 신문·잡지의 지면이나 방송의 시간을 구매하는 것.
- 상품이나 서비스에 대한 소비자나 고객의 태도를 변화 시키려는 일방적 설득 커뮤니케이션, 일정
한 비용을 지불하고 매체를 이용하는 유료 커뮤니케이션이며 이윤 추구를 목적으로 하는 영리적
마케팅 커뮤니케이션
- "광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는
서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다"
- "광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러
매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다"

참고 자료

★ 참고 문헌 ★
1. 마케팅 (도) 법문사 이학식
2. 마케팅 (도) 박영사 박영봉
3. 현대 마케팅론 (도) 대경 최낙환
4. 마케팅 (도) 삼영 이종영
5. 광고론 (도) 삼영 이두희
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