전략적 마케팅 계획

소개글

전략적 계획과 전략적 마케팅 계획
전략적 계획의 수립과정
사업 포트폴리오 계획의 수립
전략적 마케팅 계획의 수립
계획수립을 위한 예측
마케팅 계획의 실행과 통제

목차

전략의 정의
전략(Strategy)과 전략적 사고
전략적 계획과 전략적 마케팅계획
종래의 마케팅계획 VS 전략적 마케팅계획
기업사명과 조직목표의 설정
조직전략의 편성
사업 포트폴리오(Portfolio) 계획의 수립
BCG 사업 포트폴리오 모형
BCG Matrix에서의 자금이동
BCG Matrix에서 사업위치의 변화
BCG모형의 단점
GE/McKinsey의 포트폴리오 모형
SBU 유형별 포트폴리오 전략
전략적 마케팅계획의 수립
SWOT 분석과 마케팅전략방안
홍초출시를 위한 청정원의 SWOT분석
마케팅 믹스(Marketing Mix)의 개발
마케팅계획서의 작성(9P)
마케팅계획 수립을 위한 예측기법
수요측정의 수준
마케팅계획의 평가기준
마케팅 통제과정

본문내용

• 孫子: 생존에 중요한 역할을 하는 것으로, 삶과 죽음의 문제인 동시에
안전과 존망에 영향을 미치는 것 (孫子兵法, BC 360)

• Chandler, A. D. : 기업의 장기적인 목표의 결정과 그 목표달성을 위한
행동을 결정하고 경영자원을 배분하는 것
(Strategy and Structure, 1960)

• Andrews K. : 기업의 목표와 그 목표를 달성하기 위한 여러 가지
계획이나 정책 (The concept of Strategy, 1960)

• 장세진: 희소한 경영자원을 배분하여 기업에게 경쟁우위를 창출하고
유지시켜줄 수 있는 주요 의사결정 (2002)

본서: 경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하도록
조직의 자원을 효과적으로 활용하는 방법을 고안해 내는 것

참고 자료

없음