[광고] 수타면 광고전략

최초 등록일
2002.05.20
최종 저작일
2002.05
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목차

1) 신제품 개발 배경
2) But, 라면 신제품 가운데 성공한 Brand는?
■ 경쟁사 광고 7편 분석
3) 신제품 전략의 핵심 = Paradigm Shift
4. ‘손수때릴타’ 캠페인 과정
5. ‘손수때릴타’ 캠페인 결과

본문내용

◎ 당시 라면 시장은 ‘국물 맛’ 중심으로 편향됨. (매운 맛, 덜 매운 맛, 순한 맛 등)
◎ 특히, 매운 맛 중심의 시장으로 ‘신라면’이 시장을 거의 독점하고 있었음.
◎ 따라서 소비자 Mind에는 ‘라면 = 얼큰한 맛 = 신라면’의 공식이 성립 됨
◎ 이러한 상황하에서 오뚜기의 ‘열라면’, 삼양식품의 ‘핫라면’ 모두 큰 성과 없이실패 하였고 오히려 ‘매운맛’의 대명사인 신라면의 시장 확대 효과만을 남김

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