Double A 마켓팅전략

소개글

대표적인 복사제지업체인 Double A 마켓팅전략에 대해 조사한 레포트입니다.
에이뿔맞은 레포트이구요
직접 조사,분석하여 쓴 레포트입니다.

목차

- Introduction
1. 기업소개
- Main point
2. Double A의 국내시장 진출전 시장상황
3. Double A의 마케팅 전략
4. Double A의 마케팅 성과 및 성공요인
- Conclusion
5. Double A가 보여준 수요에 따른 적절한 마케팅 대응과업과 영향력

본문내용

1. 기업소개
어드밴스 애그로 (Advance Agro)는 태국의 제지회사로, 태국의 ‘삼성전자’라 불리는 공인 기업이다. 1980년 순후아센(Soon Hua Sen;SHS)그룹의 계열사로 설립되어 1995년 성장되었다. 주력 제품인 프리미엄 복사용지 더블에이(Double A)는 2002년 한국시장에 런칭하여 제지업계 최초로 공격적인 소비자 마케팅과 브랜딩 활동을 시작하였다. 그 결과, 1위 다툼을 벌일 만큼 성장하여 현재까지도 지속적인 TV 및 인쇄광고와 PR활동, 온라인 캠페인, 이벤트 등 차별화된 뉴미디어 광고 홍보활동을 통해 소비자들의 머리 속에 프리미엄 복사용지 브랜드로 인식되었다.
주요 사업으로는 복사용지(더블에이 외) 펄프, 전력 발전소 등이 있으며, 복사용지와 펄프는 한국, 중국, 아태지역, 싱가포르, 홍콩, 말레이시아, 대만 등의 동남아시아 지역과 호주, 네덜란드, 벨기에 등 유럽 시장까지 공급, 판매하고 있다.
2. Double A의 국내시장 진출전 시장 상황
2003년 Double A의 국내시장 진출전 국내 복사용지 시장은 한솔제지의 e-copy와 한국제지의 크린 카피가 시장을 선점하고 인도네시아 업체인 APP사의 수입복사용지가 대부분의 시장을 형성하였다.
대부분의 복사용지 업체가 수요가 많은 기업대 기업의 대량거래위주의 B2B시장에 중점을 두었고 B2B의 특성상 품질 및 가격경쟁력이 복사용지 시장에서 가장 중요시 되었다. 상대적으로 제품에 대한 브랜드 이미지 및 전략적 마케팅 기법이 중요시되는 일반소비자 중심의 B2C시장은 소홀히 되었고 그로인해 일반소비자들의 복사용지에 대한 이미지는 이미 상품에 대해 알고 있으나 그 가치를 인정하지 않거나 무관심한 무수요 상태로 남아있게 되었다.

참고 자료

없음