Jenesis 마케팅 분석 및 전략(광고론)

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Jenesis 마케팅 분석 및 전략(광고론)
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목차

서론
1. 광고 선정 이유
본론
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 광고분석
결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1
광고 선정 이유
일본과 유럽의 자동차회사와의 격차 존재
격차에도 불구하고 세계 자동차 시장에서의 강세 분석
“JENESIS” 광고를 통한 포지셔닝 이유 분석
HYUNDAI
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본 론 소개 및 분석
HYUNDAI
1
기업 소개 :
Ⅱ. 본 론
설 립
1967년 ㈜ 현대자동차
연 혁
창업초기(1968-) : 독자적 모델 포니 출시
생산능력 및 기술 축적(1980-)
경영혁신 및 세계화 기반 구축(1990-)
글로벌 세계로의 도약(2000-)
HYUNDAI
2
(1) About JENESIS : “The Dynamic Luxury”
Ⅱ. 본 론
제품명 : JENESIS(=창세기)
제조사 : 현대
차 종 : 대형차
가 격 : 4,129 6,021만원
(국내가격)
연 비 : 9.6-10.0km/l
고품격 프리미엄 세단
럭셔리 브랜드 도약
세계 고급차 시장 침투
HYUNDAI
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(2) SWOT 분석
Ⅱ. 본 론
Strength
Weakness
R&D 집중에 따른 기술력 → 우수한 품질
신공장 준공 → 시장확대에 대처 능력 향상
우수한 고객 서비스
노사문제
고급세단 첫 도전에 대한 경험 부족
Opportunity
Threat
경쟁 차종에 비해 낮은 가격
고유가로 인한 미국시장의 인식 변화
경쟁업체의 고급자동차 시장의 시장지배력
미국시장내 현대자동차 브랜드 인식(중저가)
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
HYUNDAI
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(3) STP 전략
Ⅱ. 본 론
① Segmentation
- 각 연령별 세분화
- 직업별 세분화
(전문직 종사자, 경영인, 대기업 간부 등..)
② Tarketing
- 고소득층(전문직 종사자 or 사회적 지휘 높은 사람들)을 겨냥
③ Positioning
- 성능 + 안락한 승차감 + 빈틈없는 끝마무리와 경제성
→ “고객이 감동 할 수 있는 서비스” 제공

참고 자료

없음