네이버의 블로그 활성화 방안

소개글

파워 포털사이트 네이버. 그 누구도 부인할 수 없는 현재 국내 1위의 포털사이트입니다. 하지만 네이버의 블로그만큼은 1위가 아닙니다. 네이버 블로그의 활성화를 위해 블로그의 기업광고 유치 현황과 앞으로의 전략을 제안해본 레포트입니다. IMC 수업때 했던 과제인만큼 경영, 광고 쪽 모두에게 유용한 자료입니다.

목차

- 들어가기

1. 블로그(Blog)
1) 뉴미디어, 블로그
2) 블로그 마케팅의 국내외 현황
3) 앞다투어 블로그 광고를 하려는 이유
4) 블로그 마케팅의 효과

2. 포털사이트의 파워 `네이버`
1) 네이버의 또 하나의 아이템 - 네이버 블로그

3. 현재 네이버의 블로그를 통한 기업광고 유치, 잘 되고 있는가?
1) 네이버 블로그의 위기
2) 네이버 브랜드블로그의 현황

4. 해결을 위한 가이드라인
1) 브랜드블로그의 노출과정을 개선해야 한다.
2) 상업성 브랜드블로그가 아닌 형태가 장려되어야 한다.
3) 브랜드블로그가 아닌 새로운 형식의 기업이 광고할 수 있는 수단이 필요하다.

5. 네이버 블로그의 향후 방향 (아이디어 제안)

1)콘텐츠에 충실한 블로그를 제작하라
2) 브랜드 블로그, 마음껏 노출하라
3) 새로운 형태의 트렌드를 제시하라

본문내용

1) 네이버 블로그의 위기
네이버에 있어서 블로그는 검색과 함께, 70%이상의 시장점유율을 독점하고 있는 주요 서비스이다. 하지만 최근 전문블로그의 급성장과, 블로고스피어에 빠르게 퍼지고 있는 안티 네이버 정서로 인해 불안한 분위기가 감지된다. 여전히 회원과 순 방문자수에서 1위를 달리고 있고, 한 달에 한번 이상 포스팅한 블로그 기준으로 활성화된 네이버 블로그만 1200만개, 매일 2만개의 블로그가 새롭게 만들어질 정도로 꾸준히 성장하고 있지만, 최근 트래픽을 살펴보면 네이버 블로그의 성장세 둔화는 뚜렷하다. 인터넷조사기관 코리안클릭을 기준으로 2006년 10월부터 지난 10월까지 1년간 네이버 블로그의 순방문자수(UV)는 14.9% 성장했다. 하지만 전문블로그가 본격적으로 공세를 시작한 최근 6개월간 성장률은 5.7%에 불과하다. 반면 후발주자인 다음블로그의 UV는 같은 기간 41.8%, 특히 전문블로그인 티스토리의 UV는 같은 기간 동안 31501%, 이글루스는 207% 성장률로 폭발적인 성장세를 보였다. 티스토리를 주축으로 한 전문블로그는 높은 성장률을 바탕으로 영향력도 빠르게 커지고 있다.
네이버 블로거들이 전문블로그로 이동하는 현상도 많이 일어나고 있다. 전문블로그가 인기인 이유는 자유도가 높아 원하는 대로 개성을 살려 블로그를 꾸밀 수 있기 때문인데, 이는 폐쇄적인 네이버의 블로그가 가지지 못한 장점이다. 특히 이점은 블로고스피어에서 만연한 안티 네이버 분위기에도 불을 붙이고 있다. 블로고스피어에서 최근 들어 안티 네이버의 분위기가 상승하고 있는 이유는 여러 가지가 있다. 가장 큰 문제는 폐쇄적인 네이버 시스템의 문제이다. 네이버에 의해 편집권이 박탈되어 제한이 많고, 원활하지 못한 외부링크 사용 등이 불만으로 떠오르고 있고, 또한 티스토리 같은 독립형 블로그의 장점 중 하나인 구글 애드센스 등의 배너광고를 붙이지 못하는 점도 파워블로그를 잡지 못하는 원인중 하나이다. 네이버 블로그의 모든 제한은 네이버 내부의 검색을 방해하거나 검색결과에서 다른 서비스로 트래픽이 나가는 것을 방지하는데 있다.

참고 자료

없음