광 고 기 획

최초 등록일
2010.06.04
최종 저작일
2010.06
40페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 3,000원2,400원 할인쿠폰받기
판매자jun******* (본인인증회원) 5회 판매
다운로드
장바구니

소개글

광 고 기 획

목차

광 고 기 획
2. 제품의 위치선정(product positioning)
매체전략
광고매체효과 측정유형
표현전략(어떻게 전할 것인가?)
SWOT 분석
제품분석 Product Life Cycle
PLC의 단계∙특징∙마케팅 목표 및 전략

본문내용

2. 제품의 위치선정(product positioning)
 - 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.

특히, 제품의 여러 가지 주요 특성들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 특성에 따라 다양하게 작성가능.
 
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.

*매체전략
※매체 전략; 어떤 매체를 통해 언제 소비자에게 전달할 것이
가에 대한 계획을 수립하는 것.

(1) 기본 idea
; Reach(도달율)과 Frequency(빈도수)를 고려하여 최고의 영향
(impact)을 얻기 위해 최적의 매체schedule을 작성하는 것.

(2) 매체 유형의 선정
목표 달성에 필요한 도달․빈도․영향을 결정한 후 적합한 매체 선정
① 도달(reach)
└ 특정 기간 동안에 광고 캠페인에 노출되는 목표 오디언스의 수
② 빈도(frequency)
└ 특정 기간 동안에 목표 오디언스가 메시지에 노출된 평균 횟수
ex) 평균 노출 빈도가 3회 미만은 부족(3회 이상이 유효 빈도)
③ 영향(impact)
└ 광고 메시지에 노출됨으로써 목표 오디언스가 받게 되는 영향

참고 자료

없음

이 자료와 함께 구매한 자료

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

jun*******
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
10,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
240
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 기획제안서 작성법 요약 레포트 21페이지
      기획서 · 제안서 작성법 리포트 목 차 I. 서론 II. 본론 ... 기획서를 만들 때에는 파워포인트를 이용하면 손쉽게 세련되고 시각적인 ... 기획, 매장 오픈 기획, 이벤트 기획, 광고 기획 등의 기획서로 나눌 수
    • 한글파일 포스코 이미지 마케팅 11페이지
      제철시기에 이룩해 놓은 신뢰성이 있기에 SWOT분석 결과 도출되었던 SO ... 전략 P.3 의 SWOT 분석 결과물로 선택된 SO 전략참조 과도 맞아 ... posco의 위치 2. 국내 시장 상황 3. 자국내 인식 Ⅲ. 현 광고 분석
    • 파일확장자 정부지원사업 선정 사업계획서 (창업맞춤형사업) 24페이지
      수 있도록 서 비스의 질을 높임 ● SWOT 분석 < S-O 전략 > 1 ... 플랫폼’으로써 매해 성장하는 국내외 목표시장 ‘모바일 광고 플랫폼 시장 ... 학과로 전과하것으로 예상 ● 중인 세계 모바일 광고시장 - 2011년 33억달려였던
    • 파워포인트파일 베이직 하우스 마케팅 전략 (SWOT 분석, 4P 분석, STP분석 등) 32페이지
      SWOT 분석 4 STP 분석 5 사례선정의 배경 1 소비자 현황 6 향후 ... 제작 등 SWOT 분석 SPA 형 브랜드 직영점 중심의 유통망 구축 중국 ... 점에서는 아버지들이 가격 가 죽게 마련 이라면서 아버지들이 자녀들에게
    • 파워포인트파일 페덱스 37페이지
      . 페덱스 Fedex 서비스소개 4. 페덱스 Fedex SWOT 분석 (1 ... . 페덱스 Fedex SWOT 분석 (1) S trength - 강력한 ... 페덱스 Fedex 경영 , 마케팅 사례 1. 페덱스 Fedex 기업분석
    • 한글파일 하나투어 12페이지
      하나투어 SWOT분석 마케팅전략 향후방향제시 1. 하나투어 기업소개 2 ... 분석 5. 하나투어 SWOT분석 (1) Strength (2 ... . 이는 여행수요가 늘어난다는 것을 의미한다. 5. 하나투어 SWOT분석
    • 파워포인트파일 정리정돈 사업계획서 30페이지
      분석 SWOT 분석 외부환경 내부환경 회 (O) 위 협 (T) 각종 ... . 시장환경 분석 3 . 제품 및 서비스 4 . 마케팅 계획 5 . 사업 ... 발 대한정리정돈협회 가맹 입지선택및 시장분석 사무실 인테리어 공사 시장
    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    광 고 기 획