[마케팅성공사례]리바이스 청바지의 마케팅 성공사례 분석과 발전방향에 관한 연구

소개글

국제마케팅 수업 레포트입니다.
마케팅에서 성공한 기업의 예를 들고 4p, swat분석 등 마케팅 분석을 통해
마케팅 성공요인을 알아보고 문제점과 해결책 제시를 통해
향 후 발전 방향에 관해 논의 하였습니다.
PPT 자료로 참고시 수정 하실 필요 없이 바로 제출 가능할 것입니다.

목차

1.기업 조사 동기
2.기업 소개, 브랜드 소개
3.환경분석, 마케팅 전략
4.현지화 전략
5.향후과제

본문내용

기업소개
미국주의의 세계화를 대표하는
청바지의 브랜드

와일드한 이미지와 젊은 느낌의
개성을 패션에 반영한 대표적 기업

오리지널 진을 유지하면서,
지속적인 변화 시도

1960년대 해외로 진출하면서,
다국적 기업으로 성장

◎ 뒷주머니 박음질

미국에서 가장 오래된 의류상표로 등록
단순히 멋을 위해서가 아닌 뒷주머니의
안쪽을 보강하기 위해서임
1870년대의 로고위치가 현재보다 높음


① LEVI’S® ENGINEERED JEANS®

리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 “자유롭게 움직인다.”는 의미인
“Free To Move” 컨셉을 갖고 있다. 무한대의 활동성을 보장한다는 것.
이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에
의해 만 들어져 혁신적인 원단 (Fabric), 형태 (Form),
그리고 기능 (Function) 을 갖고 있기 때문이다.
경사지도록 아래에 달려 있으며 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게
컷팅되어 있다. 인체 공학적인 형태로 인해 엔지니어드 진을 입으면
기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다. 엔지니어드 진의 모든 제품의
디자인은 인체의 형태에 맞도록 개조 및 개발되었다.

참고 자료

없음