행정PR

최초 등록일
2002.05.12
최종 저작일
2002.05
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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 행정PR의 본질
1. 행정PR의 의의
2. 행정PR의 발전요인
Ⅲ. 행정PR의 성격과 한계
1. 행정PR의 민주적 성격
2. 행정PR의 한계
Ⅳ. 행정PR의 과정
Ⅴ. 행정PR의 순기능과 역기능
1. 행정PR의 순기능
2. 행정PR의 역기능
Ⅵ. 우리 나라 행정PR의 문제점과 개선방안
1. 행정PR의 문제점
2. 행정PR의 개선방안

본문내용

Ⅰ. 서 론
PR(공중관계)의 일반적 개념은 공중의 태도를 평가하고 조직의 정책·절차를 공익에 합치시키며 공중의 이해와 수용을 얻기 위한 활동계획을 수행하는 관리기능을 의미한다. 公衆(public)이란 특정기관의 활동과 정책에 의하여 영향을 받는 공통적 이해관계를 가진 집단, 또는 특정기관에 대하여 그 활동과 의견이 영향을 미치는 집단을 의미한다. 關係(relations)란 각 공중과 맺고 있는 권리·의무관계 또는 도의적 ·경제적 관계를 포함하는 포괄적 관계를 의미한다. PR에 있어서 중요한 문제의 하나는 一般公衆을 구성하고 있는 여러 특정공중의 존재를 확정하는 것이다. 특정공중은 각종 이익집단을 비롯하여 행정기관의 수익자·고객이다. 행정기관의 공중의 구체적 성격은 그 기관이 책임지고 있는 사업계획의 성격에 의존한다. 그리고 PR의 개념은 PR의 관리적·기능적 측면에 각각 중점을 두는 관리적 개념과 기능적 개념으로 나누어서 고찰할 수 있다. PR의 관리적 개념이란 정책결정에 참여하는 최고관리층을 비롯하여 중간관리층이나 말단직원에 이르기까지 조직의 모든 구성원이 PR요원이라는 의식을 가지고 활동하여야 한다는 일반원칙을 말한다. 상호 의존하고 있는 오늘날의 사회에서는 모든 제도·조직이 공공책임을 지고 있으며 다른 사람에게 영향을 끼치는 행동에

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