아이리버 마케팅사례

소개글

마케팅 수업때 제출한 아이리버마케팅 사례 ppt입니다.

목차

서론
기업 선정동기
기업 소개

본론
과거 아이리버의 성공사례
현재의 위기상황
애플 마케팅사례와의 비교

결론
향후 마케팅전략방안
결론 및 시사점

본문내용

① 과거 CD매체에서 벗어나 디지털 음원포맷인 MP3가 크게 부상함에 따라 이를 기반으로 하는 휴대용 음향기기인 MP3 플레이어시장의 경쟁이 가속화됨
② 국내기업인 아이리버가 국내 및 중국 등 해외에서 크게 각광받으며 국내제일의 MP3플레이어 제조회사로 거듭나게 되었으며, 이와 같은 결실은 아이리버의 혁신제품이 커다란 원동력이 되었음
③ 그러나 최근에 이르러, 국내 MP3 플레이어 시장 선두를 Apple의 i-Pod에게 빼앗기고 매출이 감소하는 원인으로 아이리버의 브랜드파워 및 마케팅능력의 부족이 지적되고 있는 상황임

혁신과 위기
한때 혁신적이고 창의적인 제품생산으로 MP3시장점유율 1위였음에도 불구하고, 마케팅전략 미흡에 의해 Apple의 i-Pod에게 선두자리를 내어주게 된 아이리버의 사례를 바탕으로 기업의 생존에 있어 마케팅 전략의 중요성을 알아보고자 선정하게 되었음.

참고 자료

- 아이리버 홈페이지 (http://www.iriver.com/)
- 아이팟 홈페이지(http://www.apple.co.com/ipod)
- 디지털 타임즈, 한겨레 신문, 매일경제, 서울경제 기사 발췌
- 네이버 블로그, 지식인 중 일부 발췌