[사례연구] 롯데칠성과 제일제당의 기업분석

최초 등록일
2002.05.11
최종 저작일
2002.05
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목차

대상기업 기본정보
대상기업의 주요 제품
제일제당(요약제무제표)
롯데칠성(요약제무제표)
제일제당 ROE분석표
롯데칠성 ROE 분석표
ROE 그래프 비교
대상기업음료의 시장점유율
제일제당 비율분석
롯데칠성 비율분석
2000년 상반기 업종별 성장률(참고)

본문내용

'롯데 칠성' 및 '2% 부족할 때'의 앞으로 나아가야 할 방향

음료의 대부분의 소비는 초등학생에서 청년기에 있는 사람들이 대부분을 차지하고 있다. 이러한 점에서 볼 때, 제품의 질도 중요하지만, 기업의 이미지 또한 중요하다.
설문 조상에서 보면 '2% 부족할 때'의 제조 회사인 '롯데 칠성'을 보수적이라고 생각하는 사람들이 가장 많다. 그렇다면 이미지 차별화를 통해서 기업의 이름이나 심볼을 바꿔 봄도 괜찮을 듯하다. '롯데 칠성' 하면 사이다를 먼저 떠올리게 됨은 너무나 자연스럽다.
물론, 이러한 것이 나쁘다고 하는 것은 아니다. 하지만, 이제 음료 소비의 주세대가 사이다 세대가 아님은 분명하다. 이제 기업은 새로운 세대에 가깝게 다가가야 한다고 생각한다. 이미지를 중요하게 생각하는 이들에게 보수적이 아닌 진보적인 이미지를 심어 줄려면 이미지의 차별화가 필요하다고 본다. 이러한 이미지의 차별화를 통해서 '롯데 칠성'의 음료 시장의 리더 굳히기도 좋은 방법이라고 생각한다.

참고 자료

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