정관장 성공 사례 분석

소개글

정관장 성공 사례 분석

목차

기업소개
선정지역소개
3C
4P마케팅
성공전략

본문내용

STP분석
segmentation
성별
남성
-스포츠에 대한 관심이 많음.
-경기침체로 불확실한 소득이 중년소비자층의
감정을 자극해 소비 행태를 좌우함.
-여성을 활용하는 것이 효과적.

여성
-웰빙 열풍으로 건강에 관심이 많고 다이어트의
필요성을 인지하고 있음.
-자녀들에게 영양가 있는 식품에 대한 투자비용을
늘림.
-자신의 건강보다는 남편과 자녀들의 건강을 우선시.

Main Targeting
호주 여성
건강과 미디어에 관심이 많고 가족의 건강을 챙기며
비만층이 많은 호주 30대~40대 여성을 Targeting

호주 노년층
Baby Boomer 세대로 건강에 관심이 많고 미디어 접촉 시간이 많은 노년층을 Targeting

Sub Targeting
앞으로의 구매력 증가나 여러 가지 기능성 제품, 고가격 제품의 판매를 선도.

positioning
품질이나 브랜드의 이미지면에서는 뛰어나지만
전세계적으로는 볼 때
인지도나 점유율 면에서
그리 높지 않으므로
고품질전략과
브랜드의 대중화 전략을
함께 추구

참고 자료

없음