[기업들의전략적제휴] 전략적 제휴

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전략적 제휴가 콘텐트 비즈니스 승패 좌우
1. 비즈니스 커뮤니케이션 구조
2. 콘텐트 재정의
3. 콘텐트 개발전략
4. 패러다임 변화와 수용

본문내용

@ 전략적 제휴가 콘텐트 비즈니스 승패 좌우

콘텐트 비즈니스란 쉽게 얘기해서 인터넷에서 콘텐트를 가지고 벌이는 비즈니스 수행이라고 말할 수 있다. 그런데 콘텐트는 무엇이고 비즈니스는 무엇인가. '콘텐트 비즈니스'란 용어는 다른 유사한 단어들이나 신조어도 마찬가지이지만 앞의 콘텐트는 수단, 환경을 얘기하고 뒤의 비즈니스는 개념과 본질을 얘기한다. 즉 인터넷 콘텐트라는 새로운 마케팅 수단 혹은 시장 환경에서 기업 및 개인의 활동을 수행하는 것이 '콘텐트 비즈니스'라는 것이다. 지금까지 많은 독자들이 접했을 '멀티미디어 콘텐트'라는 단어에 한정되던 것을 잠시 잊고 들어갔으면 한다.

비즈니스 커뮤니케이션 구조

모든 형태의 비즈니스가 그렇지만 비즈니스는 생활 그 자체이다. 비즈니스의 정의를 간단히 내려보면 '어떤 개인이나 조직이 특정한 목적을 가지고 행하는 모든 활동'을 뜻한다. 즉 영업이나 영리적인 이윤을 추구하는 행위 뿐만 아니라 소비활동, 연구탐색활동 등도 크게는 비즈니스의 범주에 들어가게 된다. 그러나 좀더 구체적이고 현실적인 논의를 위해서 일정한 범위를 결정하는 편이 좋다. 여기서 필자가 논하게 될 콘텐트 비즈니스의 '비즈니스'는 마케팅 관점에서의 한정된 개념의 비즈니스를 말하고자 한다.

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