[마케팅] 웅진식품의 마케팅 성공전략

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1) 웅진식품 회사개요 및 연혁
2) 마케팅 시장 상황
3) 마케팅 목표설정
4) 세분시장 마케팅 전략
5) 마케팅 활동의 성과 및 영향력
6) 향후 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

"사랑은 초록빛이다"
요즘 인기의 절정을 달리고 있는 장나라를 등용해 짭짤한 재미를 보고 있는 웅진식품 초록매실광고중의 한 대목이다. 2%부족할 때...의 핑크빛 사랑에 반기를 들고 나온 초록매실은 2%를 누르고 올 상반기 음료시장의 지존이 되었다. 매일경제신문에서 조사한 올 상반기(3월) 인기상품 선정에서 제품별로 매출액과 판매량에서 각 30%, 전월대비 매출 증가분에 40% 가중치를 부여해 분야별로 상위 5개 제품 뽑은 결과 초록매실이 영예의 1위를 차지했던 것이다. 웅진식품의 경우, 초록매실 뿐만 아니라, 웅진의 쌀음료 아침햇살 하면 모르는 사람이 없을 것이다. 초록매실이나 아침햇살은 나도 개인적으로 상당히 좋아하는 음료이기도 해서, 이런 웅진식품의 성공요인은 무엇인지, 전략에는 어떤 것들이 있었는지 등에대해 조사하는 것을 이번 마케팅의 주제로 잡았다.

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